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热榜案例一周
1
芬必得 × 有灵且美
「梦想艺术营」Campaign
上榜理由
通过与有灵且美公益组织进行合作,芬必得能够深度参与到公益项目。在帮助大山女孩们的过程中,品牌从生理和心理的双重层面,丰富了「不为疼痛止步」的内涵,同时也借此展现出响应国家乡村振兴政策,承担社会责任。
2
MARNI
中国概念旗舰店开业广告片
上榜理由
在预告视频中,MARNI 将其标志性的格纹、条纹与印花等元素都融入了跟随倒计时绽放的毛绒团中,既夸张热烈又很贴合品牌本身的特点。通过这次极具视觉辨识度的品牌开业事件,MARNI 更进一步传递出品牌的美学风格。
3
王饱饱
第三期「早安投递计划」
上榜理由
在讲故事的同时,王饱饱将产品营销和品牌心智相融合,一方面,便于新品和人气产品的推广和消费者教育;另一方面,通过「记得好好吃早餐」和「简单健康的早餐」,引导出「早餐记得吃饱饱」的核心概念。
4
小鹏汽车 × NBA
「人为什么会变狗」广告片
上榜理由
短片以「职场中如何面对同事、客户」为基础探讨个人选择,其实也延续了去年品牌官宣与 NBA 合作后推出的短片主题。两支片子同样都以职场为故事背景,倡导在职场中延续篮球场上的斗志,尝试突破边界和勇敢挑战。
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