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热榜案例一周
1
宝马
「虎年大吉 马上快乐」广告片
上榜理由
该片脱离了春节情感向的广告片叙事语境,不催泪、不煽情,没有团聚场景和喜庆氛围,与艺术家进行共创,呈现出独特的视觉风格和洗脑的节奏感,在接地气的同时又极具先锋性,迅速抢占观众注意力。
2
快手
《浮生一日》影像日记
上榜理由
通过书面化的共创,快手将平台内容以纸质书的形式进行具象化的沉淀,并向大众传播,实现平台内容生态的循环。以不同形式呈现 UGC ,快手深挖平台内容与数据背后的意义,显示出平台的人文价值。
3
科颜氏 × 天才小熊猫
「小恐龙涂面膜」广告片
上榜理由
广告片延续了天才小熊猫贴近生活、叙事精巧、埋梗自然的创作风格,既诙谐幽默,又极具代入感,巧妙展现产品卖点。同时,科颜氏还与天才小熊猫进行配合,在品牌官方直播间「玩梗」,实现流量的落地转化。
4
OPPO × 张嘉豪
《与热爱相随》广告片
上榜理由
比起讲述成功者的故事,还在追梦路上,不断经历挫折但仍热血坚持的故事,似乎在奥运这样的顶级运动赛事里较为少见,更显珍贵且有启发意义。此外,短片还结合滑雪热潮,针对滑雪人群定向推广了一波产品的特定功能。
5
沃尔沃 × 罗翔
「Wo 这个新年不一样」广告片
上榜理由
品牌挚友罗翔用其真诚、靠谱的个人特点,让整条广告片在反转中不乏说服力。不用明星,而是请「专家」,品牌通过更有权威的专业人士背书,强化了沃尔沃一直以来强调的安全性能与独特品牌气质。
6
支付宝 × 王霜
追风计划
上榜理由
支付宝的「追风计划」并非本次亚洲杯的借势,而是蚂蚁集团已推进多年的公益项目,让更多女孩能享受到足球运动带来的快乐。支付宝从关注女性切入,加大对女足的支持,是一个企业社会责任建设的可选方向。
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