天猫

上榜理由

影片中还原了一个个具体鲜活的过年场景，融入方言，让人更易引起共鸣，感受到「新与老」的多组对照。天猫通过「新」与「旧」的联结，演绎代际间的情感流动，也传递出不要因为时代发展，而落下走在后面的银发一代。

《小小的我》

上榜理由

《小小的我》电影团队在荧幕之外，展开了一系列公益行动。借由以「五慢症」代替「脑瘫」，以及《苔花公约》这两项倡议，《小小的我》将影片对社会弱势群体的关注，从大荧幕推向了公共讨论，引发了更广泛的关注。

小红书

上榜理由

小红书以放大版图文简明易懂地介绍了四大主要用途，方便老年用户速通小红书的使用。通过此次企划，小红书展现了丰富多样的用户生态，同时也以行动推进平台适老化，吸引更多不同年龄层用户的加入。

伊利

上榜理由

贾冰以堪称神级的喜剧表演，上演了不同的「百搭」，让伊利「过年搭子」的产品心智愈加鲜活。整支短片笑点密集，贾冰与李现的联动，亦具象化演绎了「头部演员」「对手戏」等谐音梗，在众多 CNY 营销中笑得很突出。

伊利

上榜理由

广告片将「等」作为题眼，用 AI 还原年轻的赵雅芝，通过她在几十年中看到许多春节「等」一个人回家的场景，切中国民集体情绪中对于阖家团圆的执念。结合以往的 CNY 来看，伊利善于结合新形式，向大众情感深处走去。