年关将至，逐渐成为过年「主理人」的年轻人带回家不少新「年味」。天猫打破了「旧的不去新的不来」这句老话，联合新华社发起「旧的不去新的也来」新年倡议，邀请大家在这个春节把新科技、新年味、新奇趣作为新年货带回家，用它们带老家的长辈一起去感受生活的新，让家总有新意。

短片中呈现了一个个具体的生活场景：老灶头装上油烟机，老财迷有了新财神；村里人第一次尝咖啡的好奇；长辈摸着新家电好奇又激动的样子……子女与父母长辈的身份转换，引人共鸣——儿时，我们从长辈那里收获新鲜的知识，如今，我们为老人带去新奇的世界。






抓住一个新和老的对比洞察，天猫年货节希望告诉大众新和旧，从来都不是对立关系，而是彼此交织着。天猫通过重新创造「旧」与「新」的联结，带出一个个温情感人的过年新意，也是代际间的情感传递。[SocialBeta]