天猫邀你成为「不扫兴」的过年搭子
  SocialBeta ·  2025-01-10 ·  案例原链接   
年关将至,逐渐成为过年「主理人」的年轻人带回家不少新「年味」。天猫打破了「旧的不去新的不来」这句老话,联合新华社发起「旧的不去新的也来」新年倡议,邀请大家在这个春节把新科技、新年味、新奇趣作为新年货带回家,用它们带老家的长辈一起去感受生活的新,让家总有新意。

短片中呈现了一个个具体的生活场景:老灶头装上油烟机,老财迷有了新财神;村里人第一次尝咖啡的好奇;长辈摸着新家电好奇又激动的样子……子女与父母长辈的身份转换,引人共鸣——儿时,我们从长辈那里收获新鲜的知识,如今,我们为老人带去新奇的世界。






抓住一个新和老的对比洞察,天猫年货节希望告诉大众新和旧,从来都不是对立关系,而是彼此交织着。天猫通过重新创造「旧」与「新」的联结,带出一个个温情感人的过年新意,也是代际间的情感传递。

紧跟主题影片,天猫在站内联合行业品牌,也发起了「新年新搭子」的全网活动,最低一元就能把品牌新年货带回家;天猫家享生活行业开展了「黄扶手计划 3.0」——守「忘」行动,定向为老人捐赠智能门锁,也在站内开辟 1 元申领秒杀智能门锁模块,关注更多老年用户,帮助他们过好新年。

通过各行各界的「助老行动」,天猫所展露的不仅仅是一以贯之的社会责任感,更是让「旧的不去,新的也来」的沟通主题,显示出生活向善的社会价值。[SocialBeta]
    14
为你推荐
相关品牌营销动态