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Vol.288 | 2024 12/31-1/06
热榜案例一周
1
抖音
「致每一位好好生活的人」纪录片
上榜理由
「抖音生活者说」人物纪录片同样也是品牌 slogan「记录美好生活」的一个注脚,在更多语境下不断将「好好生活」的答案具象化。这些影片背后,是抖音更多维度生态的呈现和企业对社会价值的担当。
2
JOJO 气泡酒
「Lets JOJO」系列海报
上榜理由
JOJO 起泡酒在小红书上发布一组大爷语录体海报后,掌握了流量密码,一改过往画风,围绕「大爷」展开线上线下的营销。以「大爷」作为品牌吉祥物的 JOJO 在小红书建立起沟通阵地,以亲切的反差萌形象切入用户圈层。
3
OPPO × 人物
「30 天后的我」Campaign
上榜理由
通过此次活动,用 30 天的坚持为生活带来美好的改变,OPPO 让人们发现坚持本身的意义。而文字和影像展的方式,构成献给普通人的影像诗,展现出 OPPO Reno8 Pro+ 随手拍的优越性能和品牌对用户的陪伴感。
4
The North Face
「100 个重回山野的理由」广告片
上榜理由
在这支预热短片中,TNF 以社群用户的真实感受与故事为素材,呈现了户外运动之于他们的价值,赋予了这场赛事更高的期待值,也让所有志同道合的户外爱好者们都能够代入其中找到共鸣,增强对品牌的好感度。
5
伊利
「向地球作答」Campaign
上榜理由
作为与环境联系较为密切的企业,伊利在商业价值之外,也在谋求与环境的和谐相处,本次「0 碳未来计划」的开启,彰显了伊利的企业责任和企业可持续战略,同样也是作为龙头企业在引领消费者走向健康绿色的生活方式。
6
中好
《说给大人听的风凉话》广告片
上榜理由
中好从公司名称出发,延伸出「比想象中好」的概念,对求职者展示诚意。这条短片不仅是一条商业性质的招聘广告,同时短片中透露出的对生活的思考,也期望能为所有看到短片的用户带去治愈和启发。
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