纯 K × bilibili

上榜理由

纯 K 借助 B 站的内容生态，赋予线下 K 歌场景更高的互动性和更多元的体验；而对于 B 站来说，视频内容延伸到线下，也是对社区内容生态的一次拓展。「唱歌+健身」的组合打破了场景边界，也让联动双方实现了共赢。

simple pieces

上榜理由

将「牛仔裤」作为具体的符号，去讲女性「被看见」的过程，SPS 的周年回顾，从「女性创业者看见自己」到「品牌看见用户」再到「社会看见女性」，一层一层加深叙事的情感浓度，也为品牌树立起了更清晰的「爱女」形象。

天目里 × 小红书

上榜理由

作为「内容发生地」，通过富有「情绪感」的策划，天目里为打工人找到情绪出口，撬动大众共鸣，得以与更多人和社群连接起来；而小红书也借助与线下活动、综艺 IP 的联动，进一步丰富社区内的搞笑垂类内容。

腾讯

上榜理由

要是说今年鹅厂选定「拴 Q」当中秋主题只是一般好笑，那这出台风天的「捆绑戏码」，则让这个主题变得超级好笑。作为鹅厂的招牌 IP，这只企鹅成了腾讯对外沟通的表达形式，解锁出各种形态持续和年轻用户进行对话。

蔚来

上榜理由

蔚来将用户的创意构想转化为品牌官方动作，让车主切实感受到自身被看见、被重视。而从车主反应来看，莫文蔚优雅知性的气质也被普遍认为「将蔚来品牌调性拉高」，实现了明星代言与品牌形象的高度契合。

优酸乳 × 多邻国

上榜理由

巨型互动装置把「夺命劝学」具象化了，不仅吸引到路人打卡，也撬动更多网友玩梗。通过与多邻国的深度联动，优酸乳精准触达到高校群体，并利用多儿的互联网热度进行玩梗，拉近与年轻消费者距离，强化品牌年轻化形象。