Burberry

上榜理由

影片将梦境照进现实，让观众从中感受到曾经想象的飞行之梦，在舒适的观感中产生解压的快感与情绪的共鸣，同时也通过演员们柔美而有张力的体态表达，传达出 Burberry 所倡导的自然与自由。

百度输入法

上榜理由

在这支广告片里，百度输入法通过三位普通人的故事，为「字迹」赋予了更多的社会、人文价值，挖掘开发手写字体背后的意义和内涵，用讲故事的方式自然地植入产品 AI 造字的卖点，并以感性认知中和产品理性的一面。

聚划算

上榜理由

与鱿鱼相似度极高的章鱼小聚，借助这一天然优势，借势热播剧，推出了一款聚划算版「章鱼游戏」。在双十一之际，聚划算抓住当下热点，以互动送红包的机制，契合《鱿鱼游戏》设置挑战送奖金的模式，吸引大量用户参与挑战。

天猫

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在双 11 年度大节点，天猫以小博大，弱化平台的消费属性，从一种购物机制，到一场故事化沟通，走向与消费者的情感交流；以小故事中的小情绪为切入，展开背后「美好生活共同向往」的大主张，给双 11 添上了一枚「美好」标签。

天猫

上榜理由

天猫正视残障人士购鞋时的特殊需求，立足平台优势，聚合公益力量，发挥社会品牌的号召力，让残障人士的微小需求也能被看见，被满足。同时，天猫也借鞋盒上的「一只足以」传达拼搏精神，激励人们突破自我。

小红书 × 单向空间

上榜理由

通过「不慌信箱」的一系列活动，小红书将目光投向了处在时代压力之下的青年们，不仅关注当代青年的「慌张」，还给出了更落地、更切实的解决方案，帮助纾解他们的情绪与焦虑，传递出小红书社区带有人文关怀的一面。

伊利

上榜理由

伊利用这支轻松、欢快的小片，将体育运动的拼搏精神嵌入倒计时 100 天所带来的紧迫感中，以冬奥会的开幕作为目标实现的终点，增强了观众对赛事的期待，也打造了品牌与亿万用户更加紧密的连结。

知乎

上榜理由

短片以未来人类的视角看「古代人」留下的藏品，也就是现在的高赞好物，以独特的创意对「知乎高赞好物 100 榜单」进行宣传与解读。作为问答平台，知乎结合了平台特性，帮助用户精准定位好物，给出真正有价值有帮助的答案。