佰草集

上榜理由

通过宫廷角色扮演的方式，佰草集为品牌自播间的内容建设提供了新思路 —— 除了照本宣科式的产品介绍，直播间也可以成为小剧场。在直播间走红时，品牌及时推出专属抖音账号，把直播间爆款内容以短视频形式进行二次分发。

国家反诈中心

上榜理由

《反诈风云》童趣的定格动画制作精良，动物角色性格鲜明，结尾还设置悬念，自然地进行反诈科普。比起轰炸式、灌输式的提醒，融入互联网语境的宣传内容，能在无形中达到宣传目的的同时，让用户在讨论中主动传播。

天猫

上榜理由

天猫以流畅的转场串联起不同地点、时间的美好生活片段，以群像形式将双 11 当天的 24 小时生动呈现。从生活方式升级，到助力老字号复兴，带动科技创新等，天猫双 11 如同时代的见证者，创造了源源不断的社会价值。

腾讯云

上榜理由

腾讯云选择了一个接地气的场景——澡堂。澡堂的数字化改造便是数实融合的最佳实践，但最后澡堂改造并未成功，意味着黑话从理论到实践还存在着鸿沟。腾讯云希望借此让更多人关注到数字化技术的真实运用，为各行各业赋能。

腾讯招聘

上榜理由

此次的广告片，在搞怪的氛围外，腾讯招聘通过趣味的短片，试图传递给观众「在腾讯工作不会被层层榨干，也不会无聊到爆」的信息。在广告片出街前，腾讯还邀请自家员工进行点评，让视频文案显得更有说服力和真实感。

网易严选 × 罗永浩

上榜理由

广告片结合罗永浩的真实人设，将产品卖点融入其中，传达出「好产品本身就是最好的广告」的理念，强化品牌产品力的同时，也收获消费者的认同。网易严选通过反套路营销，开辟了一条新的内容赛道，获得更多年轻消费者的青睐。