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热榜案例一周
1
安踏 × 中国国家地理
「甲行天下」播客
上榜理由
安踏所选择的探险地点既有着特殊的自然特色,又关联了环境议题,还契合产品功能卖点的演绎。在此基础上形成的播客内容,能够将普通人难以感受的探险体验、专业的户外知识以及严峻的生态现状传达给更多人。
2
Barbour × 小羊肖恩
联名系列 Campaign
上榜理由
Barbour 在早前推出了「WAX FOR LIFE」活动,为夹克进行定期维护、重新涂蜡。此次与小羊肖恩联动,Barbour 再度高亮品牌文化,传递品牌心智,在中国市场进行了一次消费者教育,倡导可持续生活理念。
3
东边野兽
东边绿洲合作社
上榜理由
整栋建筑被东边野兽改造成一个多功能的公共社区,既可以用于村民活动,也能展示品牌乡村美育的阶段性成果。这间「东边绿洲合作社」不仅意味着东边野兽的共益项目又有了更落地的行动,也有助于拉动当地的旅游经济。
4
饿了么 × 五条人
「周五 5 折天」广告片
上榜理由
饿了么成功地制造出了五条人改名的热点话题,还用年轻人最熟悉的玩梗方式给 5 折活动创造出记忆点。从活动主题到广告片内容,饿了么全方位地强调「5」的概念,加深受众记忆度的同时也有效地强化了「5 折天」的活动心智。
5
麦当劳 × Verdy
「BFF 友谊麦岁」联名 Campaign
上榜理由
通过与当下火热的时尚 IP 联动,麦当劳进一步探索新鲜生活方式,深化品牌潮流形象。同时,「BFF 友谊麦岁」展览的策划,融入了麦当劳与四座城市的记忆,带领中国消费者共同回顾麦当劳进入中国内地 33 年来的历程。
6
蒂芙尼 × 上海马拉松
2023 上海马拉松官方奖杯合作伙伴
上榜理由
借助上马这一全民可参与的赛事,蒂芙尼一方面让更多中国消费者了解到品牌与体育赛事合作的历史,对体育精神的致敬,在中国消费者心中更新品牌形象;另一方面蒂芙尼也推动品牌在中国市场开拓更广阔的受众群体。
7
The North Face
「直面北面 与探险家面对面」活动
上榜理由
踩中今年的攀岩热点,北面通过此次 Alex 中国行活动,深入中国的攀岩圈层,让品牌的攀岩基因为更多中国消费者所感知。北面也借助这位传奇人物,进一步传递出「直面北面」所代表的突破自我、迎接挑战的精神内核。
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