安踏 × 中国国家地理

上榜理由

安踏所选择的探险地点既有着特殊的自然特色，又关联了环境议题，还契合产品功能卖点的演绎。在此基础上形成的播客内容，能够将普通人难以感受的探险体验、专业的户外知识以及严峻的生态现状传达给更多人。

Barbour × 小羊肖恩

上榜理由

Barbour 在早前推出了「WAX FOR LIFE」活动，为夹克进行定期维护、重新涂蜡。此次与小羊肖恩联动，Barbour 再度高亮品牌文化，传递品牌心智，在中国市场进行了一次消费者教育，倡导可持续生活理念。

东边野兽

上榜理由

整栋建筑被东边野兽改造成一个多功能的公共社区，既可以用于村民活动，也能展示品牌乡村美育的阶段性成果。这间「东边绿洲合作社」不仅意味着东边野兽的共益项目又有了更落地的行动，也有助于拉动当地的旅游经济。

饿了么 × 五条人

上榜理由

饿了么成功地制造出了五条人改名的热点话题，还用年轻人最熟悉的玩梗方式给 5 折活动创造出记忆点。从活动主题到广告片内容，饿了么全方位地强调「5」的概念，加深受众记忆度的同时也有效地强化了「5 折天」的活动心智。

麦当劳 × Verdy

上榜理由

通过与当下火热的时尚 IP 联动，麦当劳进一步探索新鲜生活方式，深化品牌潮流形象。同时，「BFF 友谊麦岁」展览的策划，融入了麦当劳与四座城市的记忆，带领中国消费者共同回顾麦当劳进入中国内地 33 年来的历程。

蒂芙尼 × 上海马拉松

上榜理由

借助上马这一全民可参与的赛事，蒂芙尼一方面让更多中国消费者了解到品牌与体育赛事合作的历史，对体育精神的致敬，在中国消费者心中更新品牌形象；另一方面蒂芙尼也推动品牌在中国市场开拓更广阔的受众群体。

The North Face

上榜理由

踩中今年的攀岩热点，北面通过此次 Alex 中国行活动，深入中国的攀岩圈层，让品牌的攀岩基因为更多中国消费者所感知。北面也借助这位传奇人物，进一步传递出「直面北面」所代表的突破自我、迎接挑战的精神内核。