高德地图

上榜理由

从网友提出「开发李佳琦语音包」的脑洞 idea，到与李佳琦方接洽推进段子成为现实，高德地图只用了不到一个月的时间。对于高德而言，此次对 social 热点的快速反应，既能博得用户好感；又可以借助李佳琦的影响力吸引更多潜在消费者。

GENTLE MONSTER

上榜理由

Gentle Monster 之所以能够主导 SKP-S 此次时尚零售空间的设计，正是因为品牌在这一领域的多年耕耘。对于 Gentle Monster 而言，独特前卫的场景式体验增加了消费者与品牌的好感度，同时也通过源源不断的创造力，为消费者制造惊喜。

救助儿童会 × TBWA

上榜理由

作为一家传统的社会机构，救助儿童会突破了公益宣传范式，采用比较新鲜的形式来做社会呼吁。用治愈的风格呈现一个比较严肃沉重的议题，能够有效拉近公众与公益的距离，提升他们的参与意愿。轻松温暖的童话也包裹着催人向善的力量。

麦当劳

上榜理由

设计师个人的标志性黑色和麦当劳的黑金系列相结合，配合快餐外卖袋、菜蓝子等元素，碰撞出了不一样的火花。产品策略上，麦当劳推出「菜篮子」的同时，也上线更为平价的黑金 M 手包。在吸引大众关注度的同时，为品牌做引流。

闲鱼

上榜理由

闲鱼将 108 件正在失传的「民间宝贝」放上了闲鱼的目的，其实并不是为了卖货。从传统的二手交易发展至今，现在闲鱼上更多的人是在淘「故事」、「人生」和体验，而这些「民间宝贝」恰好能够满足人们对于非标准商品的好奇心。

小米有品

上榜理由

以「00 后看不懂的广告梗」为主题，小米有品掀起了一波「回忆杀」。复古沙雕的画风配合短小精悍的「小广告」模式，让小米有品旗下的产品趣味地出现在消费者面前。此外，通过品牌的跨界合作，小米有品也塑造了「万能模版」的概念。

中国银联

上榜理由

和年中那支《大唐漠北的最后一次转账》一样，《普杰的冬天》也是一支将品牌理念暗藏在一个更宏大的视角下和一个真诚的故事里，从品牌价值上升到社会价值的作品。它再次验证了，用影像的力量真诚讲好故事，是品牌击中人心的不二法则。