Apple

上榜理由

在今年的秋季发布会上，苹果放出一支时长五分钟多的短片，把原本枯燥乏味的品牌环保责任进展汇报，变成了一出环环相扣的热闹短剧，苹果在环境责任上的最新进展也被逐一带出，同时也让品牌看起来不那么自吹自擂。

霸王茶姬 × Keep

上榜理由

洞察到当下奶茶爱好者对于热量的焦虑，霸王茶姬通过上线「热量计算器、产品身份证」，实现热量的可视化，给予消费者更清晰、量化的参考。而与运动健身平台 Keep 联名，则呼应了霸王茶姬所想传递的健康生活方式。

京东

上榜理由

此次京东携手代理商天与空，着眼于「旧」给消费者带来的种种烦恼，通过产品拟人化的夸张表达，以及将「旧」拆解为 1 日，释出「最后的旧，总能迎来永远的新」的表达，将家电家居的品类价值心智，轻松透传触达。

YIN 隐 × 星河动力航天

上榜理由

此次 YIN 隐与星河动力航天推出的火箭坠片系列，则是将火箭成功发射后，真正以火箭残骸为材质，将其制作为坠片。品牌不仅让每一个产品保留了独一无二的图案，也为产品赋予宇宙探索的人文感与故事性，加深纪念价值。

伊利 × FIBA

上榜理由

在篮球赛事热点下，伊利一面通过短片展现贵州山村球员们对篮球的狂热喜爱，一面以实际行动带领两支贵州村 BA 球队登上马尼拉国际舞台，通过展现他们纯粹的热爱，让伊利的热爱精神与篮球运动建立紧密而多元的连接。

转转

上榜理由

转转一直紧追苹果发布会热点，今年进一步以质感叙事放大幽默属性，将旧苹果手机概念化为真正的「苹果」，以苹果纪录片隐喻转转的二手商品回收体验，呼吁更多人来转转上回收二手商品，让旧物最大程度地流转起来。