每年春秋是用户装修旺季，9 月秋季家装节，是继上半年春季家装节的又一家装电商促销节点。当前，在新消费大趋势的格局之下，家经济的增长正愈显疲弱。一方面，是由于用户对于关于「家」的消费体感并不强，需求低迷，另一方面，由于家电家居处于「家」生命周期的后置位，传统货架式电商的家电家居品类，容易受到房企、装修公司的影响和冲击。

为了抢占用户需求，提升用户心智，京东旨在通过「以旧换新」的创新服务，满足家装人群在家装场景下新的痛点，进而为家电家居秋季家装节引流。

京东携手代理商天与空拍摄《最后的 1 日》系列魔性视频，用拟人化的手法展现了老旧家电在家中最后作妖的一天，代表了一代家电家居总会老去，但总有新的正年轻，能够为用户提供更高的生活质量与质感，同时，1 日的意义也巧妙了做了个对应，为「旧」的意思，在京东的面前，都是最后的旧，总能迎来永远的新。短片通过产品拟人化与常见生活场景的结合，抓住秋季装修需求旺盛的节点，京东将家电家居的品类价值心智，轻松透传触达。[SocialBeta]