迪士尼

上榜理由

此次宣发，通过谐音梗与影院品牌巧妙嫁接，既延续了《疯狂动物城》IP 的幽默基调，也以轻巧、亲切的方式融入本土文化语境。这不仅为影片预热营造了话题，进一步巩固了迪士尼在中国观众心中的情感联结。

老乡鸡

上榜理由

不同于单纯的蹭热度，老乡鸡用视觉联动让品牌与爆梗自然绑定，既放大了全民笑点，又顺理成章突出「鸡汤」核心产品，用轻松幽默的方式，拉近品牌与消费者距离，同时通过线下主题店让热度延续到真实消费场景中。

NIKE

上榜理由

这波在地化营销的高明之处在于，虽句句未提广州，但处处都是广州。通过将「煲汤哲学」无缝衔接至运动精神，NIKE 抓住生活与赛场之间的价值共通，以小切口撬动大共鸣，使「落足料点会冇料到」的品牌理念深入人心。

On 昂跑

上榜理由

从品牌视角看，昂跑抓住的不只是内容形式，更是跑步文化中的社群关系。跑者天然拥有「路线交流、心得分享」的群体属性，昂跑把城市路线、跑步故事与真实速度融进同一体验里，让播客成为延伸线下跑步社群的入口。

沃尔沃

上榜理由

区别于常规汽车广告的惯性思路，这支广告以「产品人格化」思路，将 XC70 塑造成默默守护家庭的陪伴者形象，配合胡歌风趣松弛的演绎，既迎合了年轻人对趣味内容的偏好，又具象化传递了新车的核心优势。

小红书

上榜理由

通过充满细节的线下装置设计，小红书将文学融入生活场景，以此诠释「写下的生活，自成文学」的主题，也更能引起普通用户对日常创作的共鸣。借由文学节，小红书进一步将文学与生活相绑定，鼓励普通用户的自我表达。