观夏

上榜理由

该系列以「城市」为轴挖掘中国人记忆中的那抹甜味，在还原城市记忆的基础上，观夏通过广告片、造型工艺和水墨画，调动消费者的五感。「中国甜」的每一站，既是一次人文、艺术、感官的完整体验，又做到了各具特色。

LOEWE

上榜理由

LOEWE 将单色釉的色彩运用于品牌经典包型，同时以纪录片的形式展现中国单色釉的历史价值，推动技艺的传承。延续品牌深耕工艺的主线，此次 LOEWE 通过与产品的深度结合，更进一步助力中国文化在全球的传播。

LV

上榜理由

LV 不仅抓住了「梅罗同框」能够创造的话题性，更紧扣两位球星特质，结合两人最后一届世界杯的背景，设计兼具时尚、内涵与格局的视觉，并将品牌巧妙融入其中，既获得了声量，也凸显了 LV 品牌的调性。

美团外卖

上榜理由

从「谐音梗」到「同音梗」，美团外卖不断升级玩法，此次围绕世界杯开赛的命题，品牌从三大角度扣题，启发网友共鸣和自发传播，让平台配送业务「万千生活好物，最快 30 分钟送达」的利益点无形中渗透进观众认知。

咪咕视频

上榜理由

咪咕以夸张化的表现手法和流畅的转场，将全民世界杯的气氛实体化。咪咕该条广告片并未启用足球明星，而通过直观有趣的形式，降低观看门槛，面向大众进行沟通，以热情欢乐的赛事氛围，吸引更多用户上咪咕观看世界杯。

NIKE

上榜理由

借用「多重宇宙」的设定和偏剧情向的叙事方式，即使不懂球的观众也能代入情境，在镜头的引导下感受足球的热血魅力。而以假乱真的换脸特效技术将跨越时代的球星荟萃一堂，实现了品牌与不同代际球迷对话的沟通目的。

OPPO

上榜理由

OPPO Reno9 新配色「明日金」主打「日出」概念，品牌将概念的释义和内容填充交给了女足。在 OPPO 手机外壳的色彩营销上，「明日金」系列因为女足的加入，以及对美好未来生活的寄望，传递出了更多精神性的表达。