安慕希 × 上海公安

上榜理由

安慕希紧跟热点，联合上海静安公安推出首款反诈骗主题数字酸奶藏品，提醒用户在探索元宇宙的过程中要保持理性和谨慎。作为延续性的合作，安慕希不仅显示出对于热点的敏感度，也彰显了品牌的社会责任感。

单向空间 × 金山文档

上榜理由

「一件小事」共享写诗实验正好抓住共享文档平台的「共创性」与「开放性」，将共享文档变成了一个面向公众开放的诗歌大会。某种程度上，共享写诗文档已经沉淀为了一个可以持续被评论、观看的交流场。

HARMAY 話梅

上榜理由

为了宣传新店开业，話梅贯彻门店的概念，将入职大会作为开幕式主题，策划系列活动。不同于传统零售店，話梅致力于打造「体验式购物」空间，而在门店开业的宣发上，品牌也找到了一条围绕空间概念进行拓展演绎的路径。

粒子狂热 × 周迅

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周迅身上自带的独立、先锋标签和灵动气质既呼应了品牌调性，又能够帮助品牌从小众、高端圈层向更大的范围渗透。广告片中，周迅以一场趣极具实验性的新闻播报，展现了粒子狂热兼顾运动服实穿性和时髦感的品牌理念。

麦当劳

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麦当劳此次结合了盲盒营销、社群营销、饥饿营销的品牌周边，精准狙击当下年轻人的心理需求，调动消费者在社交平台的分享欲。同步发布的毛毡定格动画，以俏皮可爱的猫窝小剧场画风，为这个冬天增添了几分暖意。

淘宝

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观察到双十二节点已临近圣诞，这支广告片将购物节与圣诞老人这一圣诞标志进行了结合，讲述圣诞老人克服艰难险阻为小朋友送礼物的故事，让购物节附着了一层情感价值：有了送礼与收礼而非单纯购物消费的意涵。

香奈儿

上榜理由

以 8 位与品牌密切合作的模特的视角展开，短片对 8 个高级手工坊一一呈现，侧面描摹了各个手工坊的特色产品与独有的精湛工艺，不仅能让更多消费者了解到这些手工坊背后的故事，也是品牌对其手工技艺的一次集中展示。

钟薛高

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钟薛高用回归原产地的做法，展现出产品的时令性和真实用料，倡导依时而食，尊重自然节律。在纪录片式的镜头语言中，钟薛高从一片雪糕回到自然，又用自然连结平淡生活的日常图景，书写平静流淌的品牌故事。