Apple

上榜理由

Apple Watch 与国际舞者合作的这支影片，在社畜程式化流水线的一日参观之旅中展示了产品的功能性，与海外市场先行投放的广告内涵截然不同。在本土化的进程中，Apple 更多地开始普遍化地蔓延到了日常产品的国内外双线宣发。

蕉内

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蕉内采用了意识流与艺术化的表现手法，呈现时尚而前卫的视觉观感，文案带着跳跃性思维巧妙地将产品特征与诸多反义词相结合，彰显出品牌对于打破思维定势、鼓励多元审美的态度，并在这一节点借品牌片提升品牌认知。

MINI

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MINI 利用过程花絮，将创意大片如何因为疫情而夭折的故事记录下来，再杂糅些有趣好玩的梗，打造了一出另类广告。MINI 以 #给想象多一点空间# 的话题概括了这出好戏，这既是广告创意过程的写照，也是对产品属性的诠释。

内外

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内外今年的影片是对于「微而足道，无分你我」深入肌理的叙述，以物喻人，镜头温柔私密，光影缠绵亲肌。此次邀请的 8 位女性，除了身材不同，身份也更加多元，通过触碰、拥抱感受彼此的美，呈现出女性集体的坚定力量。

OPPO

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OPPO 与姜文的合作是基于双方在色彩美学观念上的契合。在宣传片中则最大程度地保留了姜文本身的个性特点，采用了一种软性沟通方式，以姜文有温度的自由想象展现产品惊喜，令消费者对产品和双方后续合作产生期待。

天猫 × 李佳琦

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此次李佳琦与天猫宝藏新品牌的合作，使阿里数据银行优势与李佳琦敏锐的 C 端洞察力充分融合，用大数据衡量品牌力，将直播作为前台内容表达。这使得直播不仅是一种带货手段，更是新品牌的孵化基地。

腾讯棋牌

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欢乐茶馆不仅将南京的城市地域文化与新时代的游戏元素相融合，还通过多重功能的叠加为不同人群提供了休闲社交的场域。对于南京小西湖片区，欢乐茶馆的入驻带来新的客流与生机，是腾讯棋牌为城市更新提供的助力。