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热榜案例一周
1
Bottega Veneta
2025 新春创意短片
上榜理由
很会拿捏氛围感的 Bottega Veneta 在这支短片里依旧发挥稳定。不仅拍摄地选在了烟花发源之乡浏阳市,借由绚丽烟花表达对新年的美好祝愿,视频中还有品牌大使舒淇和杨佑宁同框,范伟惊喜现身,营造出热闹的新年氛围。
2
抖音
《生活闪亮时 2024》纪录片
上榜理由
《生活闪亮时 2024》在选人上不仅关注人物的热度和话题度,也可以从他们的走红看到当下年轻人的生活趋势和人生态度的转变。通过纪录片,观众对于抖音生态以及抖音的力量有了更加深刻的认识。
3
lululemon
《回到春天》广告片
上榜理由
lululemon 的新春主题短片以回到春天为主题,提醒人们找回出发时的状态。从去年到今年,lululemon 的新春营销始终围绕「好状态」和「春天」两大关键词展开,不仅是对品牌价值观的再度强调,也契合了当下泛运动爱好者们的精神状态。
4
RIO × 闫妮
闫妮成为 RIO 微醺品牌大使
上榜理由
闫妮自然松弛的个人特质,正与 RIO「享受一个人微醺」的理念完美契合。通过此次合作,RIO 自然地将闫妮的「微醺」特质融入品牌的「微醺」概念之中,为品牌特质找到了具象化和风格化的表达。
5
三九胃泰
地铁广告
上榜理由
三九胃泰这组广告「抽象只是表象,关怀才是本体」,用朴实直接的文案,拿捏抽象艺术的同时又体现品牌妈妈般的关怀,在无形间拉近了与消费者的距离。
6
小红书
2024「值得奖奖」年度用户报告
上榜理由
小红书巧妙地将用户一年来的记录与分享包装为「年终奖」,通过这种方式,成功地从日渐同质化的年度用户报告中突围,为年终总结注入更多的情感意义,从细微处引起了用户共鸣,从而加深品牌与用户的情感链接。
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