凡几

上榜理由

凡几关注到流浪动物与宠物机构所面临的问题，以线上市集的创意形式，在进一步传达「领养代替购买」的同时，更让理念落到实处。通过此次线上公益市集，凡几不仅为创新线上活动提供借鉴，更展现出品牌的人文关怀。

pidan × 毕赣

上榜理由

影片从猫的视角出发，回答了「人类为何需要猫」的提问，在重重隐喻中将品牌使命巧妙表达出来。虽然在首支品牌大片中，除了结尾的 logo，pidan 并无更多露出，但这份克制以及对导演的尊重，反而为品牌带来了不错的传播度。

QQ 星

上榜理由

100 封手写信的依次发布，形成了一种震撼人心的情感力量。通过妈妈们的真诚倾诉，QQ 星将「平等对待孤独症孩子」的理念传递给社会大众，而这些母亲的故事，又能给予更多孤独症孩子的家庭以激励与抚慰。

vivo

上榜理由

广告片在每支短片结尾才演了魔性而有趣的小反转，通过其他品牌产品的「鼓掌」，演绎 vivo X Fold 的「折叠」卖点。巧妙的设计不仅能将 vivo 的新品卖点快速植入用户心智，也让参与的品牌都得到了有益的宣传，实现双赢。

王饱饱

上榜理由

为年轻人悄悄准备早餐惊喜，既能体现出王饱饱的品牌温度，帮助王饱饱深化与用户之间的情感沟通，又加强了王饱饱和早餐场景的绑定关系。从「早安加油站」到「早安邮筒」，王饱饱借助趣味化的形式传递品牌的「早餐理念」。

喜茶 × 藤原浩

上榜理由

喜茶和藤原浩，双方都主打潮流、灵感的理念。借势藤原浩 IP，喜茶此次也吸引到许多追潮的男性消费者，收获了破圈的声量。同时，本次联名亦是喜茶的推新动作，在藤原浩的影响力下，有更多消费者关注到新品「酷黑莓桑」。