adidas

上榜理由

此次门店装置设计，不仅吸引了大量中国球迷到场打卡，也有效带动了相关产品的销售。自 2017 年来始终支持着梅西的 adidas，此次也借势其来华的热点，强化双方的绑定，向中国消费者传达「没有不可能」的品牌精神。

INTO YOU

上榜理由

在娓娓道来的旁白和治愈缓慢的画面中，穿插记忆与现实，呈现出从校园过渡到社会，年轻人的心路历程，鼓励年轻多喜欢自己一点。同时影片取品牌名「into you 喜欢你」的寓意，一语双关，丰富品牌内涵与情绪价值。

麦当劳

上榜理由

为经典产品庆生，麦当劳已不是第一次。恰逢「麦乐鸡」迎来 40 周年，麦当劳以线下展览、迷你书周边、庆生短片等形式，科普「麦乐鸡」鸡块造型「LOVE」的美好寓意，让产品以更多样、更有创意的形象，融入日常生活。

On 昂跑

上榜理由

影片卸下了运动一词的枷锁，也清晰地表达了品牌希望邀请更多人参与到运动中来，更积极地使用自己的身体的理念。同时，这支短片也是为了推广品牌全新的「型动生活系列」——主打轻量化运动装备、可供城市生活日常穿着。

欧派

上榜理由

影片中，胡歌围绕一个长方体积木展开无实物表演，巧妙刻画出家的无数可能性。不同于以往代言人官宣较为刻板的广告片，欧派充分运用代言人特质，从创意化演绎中透露出品牌全屋定制的能力，而品牌的露出则是相当克制。

瑞幸

上榜理由

第 10000 家门店对瑞幸而言，是一个经营发展的里程碑节点，但瑞幸却把这一节点延展一场品牌大事件。在品牌多聚焦时间维度，以品牌周年等契机展开消费者沟通之外，门店等规模资产既是品牌展现影响力的一种营销新视角。

小米

上榜理由

文本与影像间的联结，道来周云蓬对生活的细腻观察，也呈现出小米为影像注入多元视角。同时，这与此前小米和张颂文推出的影片形成了内在呼应，小米也由此强调影像能够作为一种语言，进一步彰显品牌的人文性。

小鹏汽车

上榜理由

小鹏汽车落脚于一句「历经风雨，重新热爱」，可谓是一语双关，既是小鹏汽车以小鹏 G6 重新出发，亦是林志颖在车祸事故之后重新启程，充分加深为 G6 的产品背书价值，也让小鹏汽车不动声色地对竞品品牌进行了「阻击」。