爱慕

上榜理由

关注女性乳腺健康以及术后重建身心，已成为爱慕的长线公益行动，融入了品牌建设之中。而今年，爱慕在形式与内容表达上做出了新的尝试，力图让更多人关注到乳腺健康问题的同时，也将「爱自己」的理念向社会传递。

bilibili × 乌江榨菜

上榜理由

通过破次元的联动，B 站同时承包用户「精神下饭 + 物理下饭」两个维度的干饭体验，从而将 B 站平台内容和年轻人吃饭这一特定场景深度绑定。而作为老牌国货，乌江榨菜也通过借力 B 站焕新了形象，推进品牌年轻化进程。

华为

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电影感的镜头语言，加上流畅的节奏、吸睛的动作设计和不落俗套的情节安排，让这支广告片有了「大片」的观感。华为也紧密结合剧情，巧妙带出 Mate X5 核心卖点，让消费者在潜移默化中加深对产品的认知并种草产品。

慕思

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影片中，备战的紧张感与入眠的松弛感形成对比，自然地透露出一场好睡眠的重要意义。慕思既借势了运动员的大众关注度，又在视频中让浮于水面与躺于床垫的场景与触感相互呼应，以克制的镜头语言传递出品牌的舒适感。

柠季

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柠季主营柠檬茶品类，其生意在一定程度上受到季节影响。随着秋冬季到来，柠季借水豚之名推出新品，既能更好地融入当代年轻人的社交语境，也是品牌面向消费者做的一次认知焕新和心智教育，有利于品牌的长期经营。

腾讯

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腾讯在「鸟撞」问题上的发声以及为解决问题所投入的资源，体现了其企业社会责任感。同时，利用数字化手段开源其贴纸方案、利用官方渠道宣传「鸟撞」问题的潜在严重性，也可以让更多个人及公司参与到行动中来。