珀莱雅

上榜理由

长线的「回声计划」进入第三年，今年，珀莱雅通过与其他品牌进行共创，进一步扩大活动的辐射范围和影响力。同时，珀莱雅也借校园音乐企划更具针对性地深入校园场景与大学生群体，积累起年轻人群对品牌的好感度。

归丛

上榜理由

首支品牌片充满浓重的情感印记，朴素典雅的镜头语言传递的是品牌在「生死」话题上的大胆：直面情绪，并且在疗愈的过程中思考生命的意义。归丛所在的品类是全新的，品牌也正用产品、理念纠正大众谈「死」色变的态度。

LV

上榜理由

「侬好，上海」限时空间，从命名即可看出 LV 想要对话上海、挖掘其城市文化的策略。而品牌中文播客的推出亦可以看出品牌对中国市场的重视 —— 奢侈品大牌此前在中国少有开设品牌播客的先例，LV 可以被视作尝鲜者。

老乡鸡

上榜理由

这种不设门槛，不限区域的全覆盖式回馈活动，在当下已十分少见，老乡鸡将周年店庆办出了一种「自家有喜事所以请街坊邻居都来吃个饭」的亲切感，真诚淳朴且大气，与广告片一同延续了品牌一贯的风格，凸显了人情味。

挪瓦咖啡 × 猫德学院

上榜理由

选择与猫德学院合作颇具惊喜感，挪瓦延续猫德学院救助流浪猫的初心，联名周边与公益行动相结合，带来宠物随行盲盒碗，鼓励爱宠人士给流浪猫提供水源支持。同时联名还运用了许多猫德学院内部梗来直击粉丝们的兴趣点。

欧派

上榜理由

在以精准的洞察、真切的情感打动人心的同时，欧派也通过帮助三个家庭改造房间的实际行动，让房间既能保留回忆又增添使用功能，呈现出品牌「为爱定制」的业务能力，也深化了「有家有爱有欧派」的品牌理念。

瑞幸 × 猫和老鼠

上榜理由

此次在明星单品「生酪拿铁」一周年之际，瑞幸独到地选择了《猫和老鼠》动画中代表性的奶酪元素作为切入点，在产品和 IP 之间形成形成趣味连接的同时，还能走一波童年回忆杀，带给消费者诚意满满的惊喜体验。

淘宝

上榜理由

作为杭州本土品牌，淘宝此次以极具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」，打造了兼具品牌创新媒介、商家联合营销、站内主题承载的品牌营销——「桂雨生活节」，以低成本赢得讨论和分享，提升品牌影响力和好感度。

天猫

上榜理由

通过将品牌名中的动物改写为濒危动物这一轻巧的动作，加之广告片对动物们严峻的生存生态的展现，天猫让更多消费者了解到濒危动物。而定制的「错版」包装产品，则让更多用户有机会参与到动物保护的行动中来。