金典

上榜理由

短片将「不冰」升华为一种积极鲜活的生活态度，并自然衔接至金典鲜活「不冰也好喝」的核心卖点。通过在大寒节点的发声，金典鲜活将「不冰」与品牌进行深度绑定，也与消费者共建一份持久、热乎的生活关系。

lululemon

上榜理由

这一系列内容巧妙回应了新春节点，人们渴望重新开始的心态，不是符号堆砌，而是通过「在重复中，感受不重复」这一日常却深刻的生命体验，将运动精神、艺术哲思与东方智慧自然融合，为品牌理念找到了独特的表达方式。

乐高

上榜理由

品牌以一张张「桌」为载体，并邀请了不同领域的 KOL，演绎了五种不同地域的新年创意。乐高®以「搭」为核心，巧妙串联起产品功能、非遗文化与「搭子」的社交文化，并通过独特的「搭」文化呈现了一种新型新年团聚方式。

李子园

上榜理由

凭借极具记忆点的创意内容，李子园巧妙完成产品利益点的高效植入。李子园也通过对年轻消费者情感的敏锐洞察，借桂香阿姨之口传递品牌态度，彰显出二者共通的价值观：不被外界束缚，保持真实自我。

小红书

上榜理由

通过「织女的聚会」系列活动，小红书为织女们提供了集材料选购、技术交流、同好社交等功能于一体的据点，既推动小众手艺融入大众生活，也凭借共同兴趣加深了社区成员之间的联结，深化「你的生活兴趣社区」这一心智。

西溪印象城

上榜理由

此次展览最大的亮点在于打破空间束缚，让艺术将艺术从传统展厅「解放」出来。从 BM 层到三楼、从扶梯底面到走廊转角，甚至卫生间，都成为艺术表达的舞台，让消费者随机解锁惊喜，感受不一样的商场体验。