今年新年，乐高®以「搭在一块乐造新年」为主题，带来一场关于「搭」的想象。品牌通过五种关于新春欢聚的可能，将「搭」从拼搭动作升维为情感连接与文化仪式，生动演绎了一种新型新年团聚方式。



春运归途中，亲子用积木搭出沿途风景，让旅途成为共游；新春出游，全家与当地人共搭「爆竹长龙」，在长桌宴上接力拼搭，重塑放鞭炮的当代仪式；广东祠堂中，孩童用乐高为舞狮练习注入创意，让非遗传承在趣味中延续；蒙古包内，兄弟合力复原马头琴，创造了一段独特的团圆记忆；西安城墙下，爷孙通过对弈拼搭完成棋局，尽享天伦之乐。







乐高®以「搭」为核心，巧妙串联起产品功能、非遗文化与「搭子」的社交文化，并通过独特的「搭」文化为春节带来新年俗。[SocialBeta]