对于当代成年人而言，在快节奏的生活中，如何找到能够让自己专注于当下、投入兴趣并享受创造的时刻，正成为越来越重要的生活需求。基于这一洞察，乐高集团打造「玩心未眠」品牌项目，鼓励成年人从自己真正感兴趣的事物出发，将热爱付诸行动。作为一位拥有歌手、演员、赛车手等多重身份的公众人物，王一博始终在不断探索自己感兴趣的领域，并通过亲身实践将热爱变成真实的体验。这种从兴趣出发、不断尝试并付诸行动的态度，与「玩心未眠」所倡导的理念相契合——让热爱不只停留在想法和感受中，而是通过创造成为真实可见的表达。
为更好地传递这一理念，乐高集团携手王一博共同打造「玩心未眠」品牌短片，以赛车这一兴趣为切入点：从手握由乐高积木拼搭而成的方向盘，到亲手完成高度还原的发动机模型，再到展示收藏柜中的拼搭作品，将兴趣、创造与个人表达串联起来，也让「玩心未眠」所倡导的生活方式变得更具体可感。
长久以来，乐高集团持续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合，让不同兴趣都能成为创造的起点。在线上，乐高集团联动天猫超级品牌日打造了丰富的品牌活动，消费者可以在乐高品牌天猫旗舰店中找到覆盖不同兴趣领域的产品系列，让每个人都能找到属于自己的创造起点。
在线下，全国各地的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高乐园门店也围绕「玩心未眠」主题迎来了全面焕新，为消费者打造更富趣味、更沉浸式的线下体验空间。门店内设有品牌代言人专属打卡点，成为粉丝互动分享的核心区域；自由拼搭墙则为消费者提供释放灵感的空间，鼓励大家亲手拼出属于自己的花束作品；橱窗等核心展示区以更具视觉创意的方式陈列多款热门产品，吸引往来消费者驻足探索。
未来，乐高集团将继续关注成年消费者不断变化的兴趣与热爱，通过丰富的产品组合与深度的品牌体验，为更多成年人提供创造与玩乐的机会，鼓励更多人保持玩心、坚持热爱，在创造中表达真实自我、找到属于自己的愉悦时刻。[SocialBeta]
