现在的周五晚：直冲高铁站飞机场，来一场跨城观演或是短途旅行。
不是大家不爱逛超市了，而是只要打开手机就能把全世界好东西送到家门口。
《2026 上半年国内旅游市场简报》显示，周末出行中，「周五上午订，周六出发」的比例达到 47%。浙江省发展规划研究院针对青年主要消费时段的调查显示，周末或周五下班后的占比远超其他时间。
周五，正在成为一周内的消费高点
Netflix 锁周五上新剧、麦当劳推「麦麦周末」全天供应早餐、lululemon 门店开「周末瑜伽」、蕉下户外系列主打「城市周末微度假」、喜茶周末门店变快闪市集——品牌正在把周五和周末，当成一周里最值得抢的两天。
天猫超市 4 亿家庭用户的行为也在验证这件事——每两个周五，超过一半的人会再回来下单；周五的「超级星期五」搜索量是平时的 5 倍。
30% 的家庭掌勺人，每周五都来天猫超市
家里那个负责做饭的人，周五往往比工作日更忙，精酿啤酒 1.6 倍生意增长、有活性蛋白的纯牛奶订单爆发 4 倍、90% 含肉量的午餐肉流量翻了 10 倍，周五下单，天猫超市最快 4 小时就送到，周末就想吃点好的，等不了明天。
◇ 老酒新卖，周五订单量翻 2 倍
传统黄酒都是冬天卖得好，但会稽山气泡黄酒却在周五晚上卖出了 2 倍的下单量，8 度微醺、冰着喝，不是冬天温着喝的老派黄酒，是夏天周五晚上年轻人给自己开的一瓶「小甜水」。
○ 图源小红书用户 @吃商极高菠萝蜜、@蟹蟹你鸭、@小泽小慧
◇ 周末多睡半小时，早餐 3 分钟解决
中国睡眠研究会数据显示，国人周末平均比工作日多睡 1.5 小时。早上起晚了但还想吃点好的——冲泡只要 3 分钟的猴姑米稀，周五订单量比工作日高出 18%。
天猫超市，给周五加点惊喜
上面说的都是周五晚上超市里发生的事，接下来要做的，是把周五这件事讲出去，天猫超市的做法很朴素：先找对人，再找对场。
◇ 一个「代表周五」的人
以前品牌选代言人是「谁红选谁」，这次天猫超市把选择权交给了用户，评论区几乎一边倒地给出了同一个名字：武艺。把简单的官宣做成了一场全民共创的营销事件，当用户被当成「自己人」，与品牌间的距离也自然更近了一步。
武（5）艺（1）=超级星期五 1 分试放心囤
◇ 武艺：名字之外，人设更合
武艺选对了不只是因为名字，更重要的原因在于他深入人心的人设——爱吃、爱看球、爱宅家，这些跟「周五晚上在家干嘛」是同一件事。
◇ 把周五搬到街头
天猫超市这次还把广告打到了线下，武艺从商场外墙破框而出的那一刻，路过的人都很难不掏出手机拍个照，拍完才发现——这个「小武艺」是来发「大福利」的：超级星期五，1 分钱试用，每周都能领！
○ 图源小红书用户 @你晨哥呀、@一口Nana、@旺仔牛奶
还有地铁通道两侧被商品围起来的武艺、街边伸手要跟你 give me five 的武艺大手，明明是很平常的一天，但走出地铁、路过商场、逛到街角，总有一样东西在提醒你：今天是周五，天猫超市可以 1 分试、放心囤。
天猫超市，把每个周五过成节
回看这一整波：高考当天官宣武艺、把端午和世界杯拍成生活纪录片、在城市街头用巨型武艺来表达大福利，60 多个品牌一起参与了这次超级星期五并联合发放了超 100 万的 1 分钱试用福利……我们习惯了在双 11 讲囤货、618 讲低价，但周五这个每周的消费高峰，却一直没有自己的名字，天猫超市在做的事情很简单：把周五过成节，让品牌有地方讲自己的周五故事。
天猫超市「超级星期五」正是用这份简单又实惠的日常小美好，悄悄在消费者心里埋下了固定期待。从这个角度看，它早已不只是一场单纯的促销活动，更让周五成为每周一次、值得守候的生活仪式。
