想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期最受读者喜爱的案例是五谷磨房：《70 岁霸道总裁把家业交给了种地的我》短剧，上期案例一周回顾请点击这里。

2026 | Vol.384 | 1.18 - 1.24






金典：《大冰不冰》广告片



金典 × 大冰邀你喝点「不冰」的在大寒节点，金典鲜活携手以热情乐善的山东汉子大冰，推出《大冰不冰》短片。品牌敏锐捕捉大冰身上真实且历经时光沉淀的「热乎劲...查看详情金典
SocialBeta 点评：
金典选择大寒节点，实际上是选中「一年之中最寒冷的时节」这一节气意涵，从而用《大冰不冰》这支广告片，传递出「大寒不寒」的温暖。影片跟随大冰走街串巷的市井视角，巧妙地将叙事从「大寒」节气，经由「山东」这片热土，最终落脚于「中国人的日子」，使「不冰」升华为一种积极鲜活的生活态度，并自然衔接至金典鲜活「不冰也好喝」的核心卖点。

品牌之所以选择大冰，是敏锐捕捉到他身上真实且历经时光沉淀的「热乎劲」，以及作为山东汉子所具有的豪爽热情，更能够传达出山东人热情好客的集体印象，让城市气质与产品卖点互为呼应。作为金典旗下的常温鲜活纯牛奶，从「杨澜不懒」到「大冰不冰」，金典鲜活擅长结合人物的经历与个性，做出创意化的表达，并始终落回到「不冰也好喝」的产品承诺。此次通过节点发声，金典鲜活将「不冰」与品牌进行深度绑定，让鲜活品质从山东走向全国，也与消费者共建一份持久、热乎的生活关系。




lululemon：《春天，重复如新》广告片



lululemon 在春天感受「重复如新」四季轮转，又迎「新春」。运动生活方式品牌 lululemon 携手大提琴家马友友，品牌大使、演员朱一龙，以及中国花样滑冰冰舞运动员...查看详情lululemon
SocialBeta 点评：
此次 lululemon 携手大提琴家马友友、演员朱一龙以及花样滑冰运动员任俊霏、邢珈宁，推出这支新春主题短片，以「重复」为核心线索，串联起演员、演奏家、运动员的日常——重复拍戏、重复演奏、重复训练，同时又以巴赫乐章中的循环变奏作为铺垫，点亮了整支 TVC 的精神内核：「在重复中，去感受不重复」。此外，lululemon「对话好状态」播客栏目也邀请马友友深入分享，音乐、运动和生命的美好联结，为品牌的新春营销找到了更深度的打开方式。

总的来说，这一系列内容巧妙回应了新春节点，人们渴望重新开始的心态，不是新春营销的表层符号堆砌，而是通过「在重复中，感受不重复」这一日常却深刻的生命体验，将运动精神、艺术哲思与东方智慧自然融合，为品牌理念找到了独特的表达方式。从 2024 年在《新春，咏春》中融合「武」与「舞」，到 2025 年在《回到春天》中强调对当下的回归，再到今年的《春天，重复如新》，「春天」已成为 lululemon 探寻东方幸福感和好状态的重要灵感源泉。




乐高：「搭在一块 乐造新年」广告片



乐高邀你「搭」在一块乐造新年今年新年，乐高®以「搭在一块乐造新年」为主题，带来一场关于「搭」的想象。品牌以一张张「桌」为载体，并邀请了影视飓风 Tim、...查看详情乐高®品牌
SocialBeta 点评：
一支短片，乐高提前点燃新春氛围。跟随镜头，画面一一扫过上海出发的春运列车、武汉湖边的象棋桌、呼伦贝尔蒙古包、佛山祠堂、阿坝州长桌宴，五湖四海的桌子上，人们聚在一起，正在用乐高积木「搭」出不同的创意。

基于对当下大众追求新式年味的洞察，乐高以「搭在一起，乐造新年」为主题，在短片中呈现了人与人之间的连接，也带出乐高提线醒狮、乐高走马灯、能演奏的乐高马头琴等作品，不仅让乐高与非遗文化碰撞出火花，展现乐高和大家共创「新年俗」的一面，同时借「搭」这一关键词，乐高亦传递出自身「新春搭子」的品牌心智，体现乐高为人们带来的情感联结与情绪价值。

此外，乐高还推出了一支幕后短片，除了进一步介绍正片中这些乐高作品，还邀请参演人员分享他们心目中的乐高积木，再度点出拼乐高的快乐在于与家人朋友一起度过美好时光，强化品牌的陪伴价值。




李子园：桂香阿姨合作



李子园带着一首 rap 杀回来了最近，一首魔性洗脑的说唱 MV 在短视频平台蔓延开来，第一遍满头问号，第二遍开始摇摆，第三遍跟着哼唱，「粉色的液体」就这样猝...查看详情李子园
SocialBeta 点评：
童年白月光李子园竟然玩起 rap 了！与桂香阿姨合作的这首单曲堪称震撼首发，魔性又洗脑的词曲当即引发人传人现象，不仅如此，李子园还将这场「粉色风暴」延续到了各个运营环节：品牌主播秒变「粉色悍匪」、吉祥物园园送上热舞……

作为去年出道即出圈的 rapper，江湖人称「法姥」的桂香阿姨凭借着鲜明的个人风格，成为说唱圈独一份的存在，收获不少品牌青睐。借此次合作，李子园与年轻人在「抽象之巅」顶峰相见，以「粉色的液体」强势宣传品牌经典单品草莓甜牛奶。而仔细品鉴歌词，其中的 Punchline「甜自己一把，放自己一马」，不仅与李子园的产品心智密切关联，还踩中了一年到头年轻人想要自我宽慰、自我犒赏的心态，成为他们情绪疏解的一剂良药。

基于对当下消费者的精准洞察，李子园在「万马奔腾」的新春生肖营销中，找到了差异化的沟通切口，带着一首 rap 杀回年轻人心中。

◇ 延伸阅读：抽象界冲出一匹黑马：李子园！




小红书：「织女的聚会」活动



小红书为「织女们」举办了一场聚会近日，小红书在上海淮海中路 HAI550 举办了一场别开生面的「织女的聚会」，吸引众多热爱手工编织的用户齐聚于此，共同「织」就一...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
在小红书发布的《2025 年度兴趣报告》中，钩织入选了 2025 年度十大出圈「奇怪」兴趣。作为已被平台捕捉到，并进入常态化运营的圈层之一，此次小红书以一场「织女的聚会」，让资深织女、刚入门的新手，甚至闲逛的路人相聚在此，进一步深入钩织的魅力。

从活动的宣传海报，门口的主题展板开始，钩织元素就无处不在，一切平面都变得立体起来。活动现场设置了「逛一逛」主题板块，呈现小红书创作者的独特手工作品；同时打造了 10 余个沉浸式编织小展，以及 9 场中医面对面问诊，专门关照织女们的手腕与颈椎健康；还有「循环毛线屋」鼓励用户带来闲置毛线与工具，赋予材料二次生命。

不止于这场主题活动，小红书还联合星巴克在全国 1000+ 手工友好空间提供编织友好服务，为织女们提供集材料选购、技术交流、同好社交等功能于一体的据点。通过「织女的聚会」系列活动，小红书既推动小众手艺融入大众生活，也凭借共同兴趣加深了社区成员之间的联结，深化了「你的生活兴趣社区」这一平台心智。




西溪印象城 × 想想工作室：随地大小展



西溪印象城请艺术家在商场里拉个「大」的过年的氛围愈发浓烈，近日，杭州西溪印象城邀请想想工作室的艺术家们共同打造《随地大小展》，将艺术从传统展厅「解放」出来，散...查看详情西溪印象城
SocialBeta 点评：
杭州西溪印象城联手想想工作室推出的这场《随地大小展》，将艺术从传统展厅「解放」出来，放置于商场的各个角落，让消费者在日常逛街中随机解锁惊喜。展览最大的亮点在于打破空间束缚，让艺术真正「落地」。从 BM 层到三楼、从扶梯底面到走廊转角，甚至卫生间，都成为艺术表达的舞台：高 20 米、多达 132 个字的巨型春联悬挂在商场中庭；大写意水墨画被贴在电梯镜面上方，抬头就能见喜；休息区长廊里，3D 小人在如湖水般的镜面上玩耍；甚至在连卫生间内也能欣赏到艺术家的自画像……除此之外，商场内还藏有艺术家精心布置的隐藏彩蛋，等待大家自由探索。

更值得一提的是，西溪印象城不仅展出艺术，还邀请大家一起来创造艺术。「过年艺术大赏」活动打破大众对「艺术小众」的固有认知，鼓励每个人留下自己的作品，成为生活的艺术家。通过这样一系列活动，西溪印象城既为被忽视的商场空间增添生机，也让消费者在日常生活中发现美、创造美，真正实现了艺术与商业的自然共生。