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热榜案例一周
1
宝骏汽车 × 草莓熊
KiWi EV 草莓熊联名款
上榜理由
宝骏 KiWi EV 与迪士尼热门 IP 草莓熊的跨界合作在汽车品牌中尚属首次。此次合作让国产汽车品牌借助 IP 影响力焕发出了新的生机与活力,借助线上小红书和线下安福路的传播阵地让宝骏成功出圈,树立了年轻新潮的品牌形象。
2
方太
《地球情书》广告片
上榜理由
叠加品牌聚划算欢聚日的大促和植树节两个节点,方太此次联合中国绿发会以及代言人陈坤,推出「地球情书」系列内容。以书信为介质,传递人类与地球间的「大爱」,既是品牌在绿色议题上的一次发声,也是为大促做预热。
3
康师傅
首款无标签饮品
上榜理由
在全民低碳的大趋势下,康师傅用实际行动从小处着手,暗合了网民「随手环保」的心理诉求。微小的举动一旦投入量产同样可以掀起绿色环保的水花,去掉标签能够从源头上减少塑料使用、简化回收工序。
4
乐乐茶 × 天线宝宝
「天线宝宝入职乐乐茶」联名活动
上榜理由
此次乐乐茶与天线宝宝的合作,以还原度极高的形式邀请天线宝宝线下入职,为消费者打造了一场真实可感的趣味化营销。此外,乐乐茶提取了天线宝宝中的经典梗,研发了相对应的饮品和面包,IP 与品牌的结合并不生硬。
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