Apple

上榜理由

《阿年》没有走煽情路线，从年兽这一中国传说切入，呈现了带有奇幻色彩的故事，不落俗套。影片保持了电影质感，通过洞穴、夜间等场景凸显了 iPhone 12 Pro Max 的夜景拍摄实力，还借幕后短片展现产品的灵活性和稳定性。

bilibili ×《故事会》

上榜理由

形式上，B 站与《故事会》的梦幻联动其实是对「百大 UP 主」榜单的一次创意包装，借《故事会》合作的话题性，为平台百大 UP 主颁奖活动预热。内容上，B 站希望通过此次联动去接力民间叙事的话筒，传承新时代的个体叙事。

茶颜悦色 × 是光诗歌

上榜理由

今年茶颜悦色与是光诗歌的合作更加深入。除了诗集系列外，还增加了兑换即捐赠等互动性玩法，既为孩子们带来切实的帮助，又增强了消费者的参与感。通过助力山里孩子的诗歌梦，茶颜悦色丰富了品牌的人情味，体现了品牌的社会责任。

蒙牛 × 红牛

上榜理由

蒙牛与红牛的定制礼盒拥有更接地气的趣味性，在牛年新年的节点下，两个带「牛」字的品牌则自带话题效应。除了「NiuPlus」等 Social 文案外，它们更提出了与困难交朋友的正向价值观，希望人们能在新的一年里「牛上加牛」。

腾讯公益

上榜理由

短片从朝圣和弯腰捡垃圾的动作中提炼出共同点，赋予捡垃圾这个行为一种神圣的宗教色彩，让观者产生情感共振。「没有尽头」也一语双关，既指宗教活动是没有尽头的修行，又映射出公益环保事业也没有尽头，需要每一代人不断付出。

王小卤

上榜理由

王小卤用 5 个风格各异的无厘头故事，将虎皮凤爪「好吃、量大、没指甲、连骨头都酥」的核心卖点强行植入观众脑海。内容呈现上并没有将剧情与「生活向我出手了」直接关联，但这只鸡总是急转直下的命运又合理地契合了这个主题。

支付宝

上榜理由

支付宝用一个「望」字，讲述了万千人心中关于想念的故事。在「望」字背后，支付宝希望让更多人意识到，遥远的陪伴和守望在不能团聚的当下更加弥足珍贵。支付宝还发布了「写个福字寄到家」活动以延续大电影中的情绪沟通。