多抓鱼

上榜理由

多抓鱼坚持「小而美」的营销模式，比起品牌自身的传播，更注重产品的文化氛围和用户体验，希望人们能够「在阅读中变成共生关系」。长期「C2BBC」的模式帮助多抓鱼营造了高粘性用户社群，也为多抓鱼的线下布局积累了信心。

饿了么

上榜理由

对于饿了么而言，「竹蜻蜓」一方面能通过「萌」的外观，帮助外卖小哥塑造个人形象，提升蓝骑士的亲切感；另一方面「竹蜻蜓」的分级是一种荣誉的象征，也是品牌社会责任感的体现。

雷克萨斯

上榜理由

通过短片，雷克萨斯意在展现自我、夫妻、父子等等不同人物关系和情感背景下的动人故事。同时，雷克萨斯也借助每部人生电影所表达出的品牌理念：兼·融之道，即一种兼容并蓄、融会贯通的哲学理念。

美团

上榜理由

美团推出「袋鼠耳朵加工厂」并不纯是为了卖萌和玩梗，它还希望借此吸引大家关注名为「袋鼠宝贝公益计划」的公益项目。可爱之余，袋鼠耳朵也帮助美团以能与用户共鸣的方式实现了品牌理念输出，更好地展现出了它的社会责任感。

淘宝造物节

上榜理由

「大篷车副驾驶招募」活动一方面通过话题制造宣传了造物节的「大篷车」概念，为后续的四城巡游预热；另一方面「副驾驶」通过第三方视角的记录，更能够真实还原这场公路之旅的沉浸式体验。

天猫国潮 × BIE 别的

上榜理由

天猫国潮携手青年自媒体「BIE 别的」，记录和讲述多位不同领域却拥有趣味灵魂的圈层人物，通过相互结合，在输出年轻人喜爱的不同圈层文化同时，也创造国货品牌的新形象和新故事。

喜小茶 × 五菱

上榜理由

于喜茶而言，这是喜茶旗下子 IP「喜小茶」的一次大曝光，线下摆摊形式亦是对于品牌此前联名礼盒等常规形式的创新；于五菱而言，合作也将「摆摊梗」的品牌资产再复用，同时也是对五菱旗下年轻化车型 MINI EV 的推广和传播。

小米

上榜理由

雷军成为 b 站 up 主，展现老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面，除了为品牌增值、贴近年轻用户的长远目标，也暗示小米新品或将通过带货直播的形式发布。

邮储银行 × 腾格尔

上榜理由

不论是把腾格尔「钢铁」翻唱和《下山》活泼自然的曲风做对比，还是将邮政银行传统端庄的形象对比逗比小鸭，都给用户带来了极大的反差感。而这种与鬼畜相结合的反差萌，将「一本正经」变得「沙雕有趣」也是 B 站年轻文化的特征。

支付宝

上榜理由

支付宝一方面营造老年人已经比年轻人更了解蚂蚁链了的「反差萌」，来拉近与年轻人的距离；另一方面，结合支付宝前段时间推出的《中老年 5.3 防骗真题集》，不难发现支付宝进军老年市场、和老年人打成一片的决心。