京东金融

上榜理由

抓住「薅羊毛」这个点，艺术展不仅配合 618「24 期免息」的口号将「薅羊毛」这件事儿艺术化，同时也契合京东金融平台的调性创造出「三里屯变成羊毛屯」、「洗羊」等网络梗。

天猫

上榜理由

天猫的野心或许是对当下行业端以及用户端里「直播=卖货」这一惯性认知的一种打破，以一个沉浸式戏剧故事来呈现的这场直播活动，不仅使得参与这场直播的品牌及产品自然地融入在这场沉浸式演出中，也激发了观众的观看兴趣。

淘宝

上榜理由

相较于鼓励大家一次性消费的 618 广告，淘宝此次的「618 心动瞬间好物大赏」线下展则是一种持续性的平台理念输出——购物不是无目的的消费主义，而是积极追逐「更好」的生活态度。

一加 × 文淇

上榜理由

「破圈」是通过更多渠道让大家听到一加产品的「声音」，这个过程中他们不会限定目标圈层，而是希望找到更多与品牌调性契合的合作伙伴，一起打造优质内容，此次一加与文淇的合作，亦是这一观点的最佳例证。

太平鸟女装

上榜理由

欧阳娜娜就和太平鸟探讨的青年态度一样，拥抱变化、不设限、敢于挑战、具有多元可能性。而太平鸟在 20 周年的节点牵手刚刚迎来 20 岁的欧阳娜娜，也颇有品牌持续与青年人同行，和他们共同生长的意义在其中。

innocent

上榜理由

不论是将品牌名翻译成「天真」，针对「天真」概念打的一系列动作，还是在线下举办集市、摘果子等活动，都体现出了 innocent 希望能令消费者联想到纯粹、自然和美好，建立起品牌的「天真」初印象。

QQ

上榜理由

一直以来 QQ 都非常注重与年轻人的沟通，QQ 在 21 周年之际推出「QQ COOL LAB」潮流支线，也意味着他们希望继续深耕潮流文化，围绕 QQ 企鹅、QQ 表情等品牌 IP 资产，陪伴更多年轻人打造属于他们的潮流记忆。