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热榜案例一周
1
Gucci
《双生之境》2023 春夏时装秀
上榜理由
Gucci 突破性地从全球各地找来 68 对双胞胎模特, 以强大而细致的执行力,将大胆的高难度概念落地演绎,在时尚语境中探讨「双生关系」的双重性和差异性,也传达出全新时装系列背后的设计理念。
2
哈啰电动车 × Tangoz
「漫游杭州」活动
上榜理由
极具网感的哈啰电动车是抓住了 Tangoz 的人设与特点,以更为原生的形式,推动产品出圈。在传递品牌信息的同时,哈啰电动车也通过轻量、有趣的内容,进一步深入年轻圈层,收获年轻人的好感度。
3
好利来
品牌 30 周年主题 Campaign
上榜理由
围绕「重返 1992」的主题,好利来开启了品牌 30 周年庆生活动,以充满怀旧感的「回忆杀」打动广大消费者。好利来总裁罗红和其子罗成先后在社交平台发布视频短片,让好利来的品牌形象变得更加具体可感。
4
乐高
「小世界造出大创想」活动
上榜理由
「每个孩子都是天生的创造者」,乐高玩具用一支短片证实了这句话。通过线上线下联动对童趣巧思的呈现,乐高集团宣布正式启动「小世界造出大创想」主题活动,以此鼓励孩子们放飞灵感,激发他们的创造力。
5
美团外卖 × 二手玫瑰
「嗖嗖的飞盘」联名周边
上榜理由
通过此次联名,美团外卖再度面向大众强化了平台的即时零售功能,「嗖嗖的」一词实际上也指向了美团外卖的配送「及时、高效」,通过飞盘的运动属性诠释美团外卖的配送速度,同时也为年轻消费者带去了美好生活方式。
6
天猫
「中国山河自有姓名」Campaign
上榜理由
一直以来,天猫持续以实际行动助力乡村振兴,展现出电商平台的社会价值。而此次,天猫不仅抓住节点,助力更多优质农特产走向千家万户,同时也以犀利的洞察,在理念上号召人们还中国山河以姓名,增强文化自信。
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