adidas Originals

上榜理由

品牌不仅精准捕捉了「校园」与「足球」之间的集体情感记忆，更将新球衣亮相的品牌大事件转化为足球文化体验，不仅强化品牌与中国街头文化、青年社群的互动，也为后续世界杯期间的营销活动奠定了社交关注与话题声量。

CHANEL

上榜理由

通过以「重复」与「差异」为叙事核心，品牌将产品置于时间循环结构之中，既呈现出 25 手袋陪伴在消费者日复一日的生活中，成为打破单调的点睛之笔，又表达了每个人都可以展现出不同面貌，可以自由地去拥抱不同的自我。

金典

上榜理由

papi 酱节目出圈后，动作迅速的金典成为第一个和瞿颖达成商务合作的品牌。在品牌接梗玩梗不断的当下，金典凭借一套丝滑的连招，在社交媒体上掀起超高讨论度，既展现出品牌的鲜活形象，也让产品鲜活好喝的卖点深入人心。

瑞幸

上榜理由

瑞幸与罗永浩的这波联动，首先是选人精准到离谱，老罗的咖啡梗与产品升级 100% 适配。更重要的是，瑞幸没有只停留在「玩梗搞笑」，而是用梗完成心智植入，让原本普通的「升杯」行为，变成一场有记忆点的全民传播事件。

Vans

上榜理由

CORTIS 所引领的松弛、混搭的穿衣哲学，以及全员所显露的鲜明个性，契合了 Vans 自定义的潮流风格，也与「Off The Wall」的品牌精神一脉相承。对 Vans 而言，此举意在让街头文化在新一代脚下继续生长。

ZARA

上榜理由

引入顶级设计师革新设计叙事和公益理念，有助于品牌可以打破「模仿」和「廉价」的标签，赋予产品更清晰的风格表达。另一方面，ZARA 也希望借高定设计师的影响力为品牌高端化寻找新支点，走出快时尚的差异化路线。

支付宝

上榜理由

支付宝将视角从捐献者转向受者端，这一举动也让蚂蚁森林从以往偏向环保公益的功能，进一步延展出新的公益和情感价值。通过一个熟悉的产品功能，支付宝连接起更具体的人群与处境，让公益表达落在真实生活的细节里。