支付宝给「移友」种出了生命能量
  elenajiang ·  2026-03-26 ·  案例原链接
在我国,等待器官移植的患者超过 18 万人,每 7 人中仅有 1 人有机会进行移植手术,术后康复还要经历艰难的「重生之路」。近日,支付宝推出短片《重生的树》,将镜头对准器官移植受者这一鲜少被大众看见的群体。



片中,那些因移植手术重获新生的「移友」,虽然活了下来,却也因此变得格外小心,不敢多走路,不敢多出门,逐渐把自己困进生活的角落里。直到某天,病友群里的一个小朋友,在蚂蚁森林里,把走路攒到的能量,用来浇水种树。许多病友备受鼓舞,重新迈开脚步,恢复生活的节奏。原本沉闷的生活,也因为手机种树这个小动作有了新的变化。







事实上,支付宝与器官移植议题的连接早已有迹可循。早在 2016 年,支付宝便与中国器官移植发展基金会合作,上线器官捐献志愿登记入口,将原本繁琐的登记流程压缩进日常生活 App 中,推动相关公共服务数字化。这次,品牌将视角转向「移友」这一群体,并借由蚂蚁森林能量,重新打开大众对这一产品功能的理解。

在短片里,蚂蚁森林的能量不仅仅是环保叙事里的数字,而被赋予了更动人的含义。对「移友」来说,手机里一点点攒起来的能量,是康复进度的可视化证明,也是病友之间互相鼓励、彼此打气的情感媒介。支付宝没有停留在讲述「器官移植让人重生」这一宏大命题,而是从一个更小、更细的切口出发,看见了病后生活里那些真实的犹豫、克制与重新出发,也让蚂蚁森林这个大众熟悉的公益产品,长出了新的情感价值。[SocialBeta]





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