聚划算

上榜理由

聚划算旗下助农 IP 聚新鲜推出的时光蘑盒「盒鲜菇」，将 DIY 种植蘑菇与时下最热的盲盒玩法结合，不仅话题感十足，更是充分切中当下年轻人日益个性化、趣味化以及社交化的消费心理，打开了平台助农的新局面。

快手

上榜理由

快手通过「非遗镖局」的群像，呈现了平台用户如何以自己的方式守护中华的非遗文化。基于平台的内容生态，快手专注于对乡土中国的深层次挖掘，以平台的能力与资源，推动非遗文化焕发新生，也将扶助非遗文化强化为平台的公益标签。

麦当劳

上榜理由

下载 APP 即送福利是品牌们常用的拉新手段，而麦当劳在此基础之上，结合自身品牌特质及线下门店优势，创造性地推出「金饭碗」的互动形式，趣味性和话题度兼备，以更低的参与门槛、更高的创意玩法，实现与消费者的连接。

蒙牛

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今年的 2.0 升级中，蒙牛从玩法上进行创新，推出的曲阜孔庙祈福款隐藏包装强化了产品的社交属性，通过盲盒玩法增强品牌与消费者之间的互动；除此之外与曲阜三孔景区的跨界合作，从情感层面为高考生们带来了诚挚的祝福。

上海市血液中心

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上海市血液中心另辟蹊径，为献血者提供了一个全新的纪念物。通过与版权方合作，在献血者的证件上「点亮」奥特之印其实并不需要增加多少成本，但却能吸引到年轻人的关注。集章打卡分享的过程，让献血本身更具仪式感。

网易云音乐

上榜理由

卡片上「每 5 个人中就会有一个喜欢你」，「这些颜色请保持距离」等信息，为这场测试增添了充足的社交话题。网易云音乐深谙大众的精神需求，不断用小而美的趣味内容为用户提供社交谈资，凸显了品牌的社交属性。

旺旺

上榜理由

以「旺旺工厂趣揭秘」为主题，旺旺对自家产品及业务进行了一次全面而深入的展示：超解压的零食工厂动画，展现出旺旺丰富的产品线；博主第三方视角下的工厂探访视频，让旺旺坚持传统而又特色鲜明的品牌文化得以充分放大。