饿了么

上榜理由

饿了么以「恢复外卖的快乐」为切入点，短片以封闭期间的生活为描写对象，把厨房烦心事唱了出来。同时短片配乐还加入了上海方言，更加突出区域特色。通过在上海市场持续运营品牌活动，饿了么意在加深与上海用户的关系。

大润发

上榜理由

大润发结合疫情背景和相关洞察，为门店内的食材撰写介绍文案，「冷宫蔬菜」、「超市顶流」等形象的描述，踩中了消费者的分享欲。区别于传统商超的「正经」，大润发正在不断塑造年轻、有活力的品牌形象。

全棉时代 × 新世相

上榜理由

全棉时代以纪录短片的形式，展现了水庆霞作为第一位执教中国女足的本土女性教练，所经历的坎坷与所取得的成功。短片从棉花盛开的意象出发，展现了永不言弃的精神，以及创造「改变」的女性力量。

小红书

上榜理由

通过对都市人群细微情绪的捕捉，小红书用一种轻盈、简化的方式，提出「露营是成年人的过家家」，吸引更多用户加入。另一方面，品牌还联合阿那亚制作「日落月升时」特别企划，将站内内容串联起来，强化露营的疗愈作用。

喜茶 × 知乎

上榜理由

双方以「谐音梗」的趣味设定，迎合了高考背景下祈求好运的心理需求，并将消费者引导至线上话题讨论。喜茶与知乎此次的联合，充分发挥各自的优势，打通线上线下，在高考季节点进一步深化与年轻群体的沟通。