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热榜案例一周
1
奥美
「早上海」Campaign
上榜理由
奥美从时间维度出发,发起「早上海」活动,与上海市相关机构合作,倡导「用时间换空间」,为适老化事业发展找到了一个全新的切入点,又向外界传递了一种理念,只有两代人携手共创,才能让适老化事业更好发展。
2
Grid Coffee
「中国云南产地季」Campaign
上榜理由
这场中国云南产地季品牌活动,围绕咖啡豆及其产地也做了相当丰富的内容。可以看到 Grid Coffee 其实是想要通过溯源咖啡豆原产地、挖掘产地背后故事的方式,推动用户对豆子的认可,同时加深品牌的「精品」标签。
3
华为
《想把我唱给你听》广告片
上榜理由
华为结合了当下 AI 声音的热点,又通过合适的选曲,以及影片中对表情变化的细腻呈现,来诠释音乐的力量,唤起观众广泛的情感共鸣,传达出华为耳机「无损音质 由耳入心」的核心卖点,也展现了华为的科技实力与品牌温度。
4
京东家电 × 二手玫瑰
《二手没贵》广告片
上榜理由
京东向来深谙综艺 IP 营销之道,而此次牵手二手玫瑰也是延续其冠名《乐夏 3》的热度,将综艺内容和平台活动进一步绑定,让旗下家电业务触达更广泛的目标人群,实现拉新促活和提高转化成交的生意诉求。
5
三顿半
第八季返航计划
上榜理由
作为返航计划自开展以来最大的一次模式升级,日常化运营或许会给返航计划带来新的品牌活力和可能性。同时在这一季「返航计划」,三顿半也有意从咖啡馆之外寻找合作伙伴,增加了可持续、宠物友好等品牌空间,丰富体验。
6
天猫
「2023 天猫双 11 超级发布」活动
上榜理由
天猫此次携手 50 大品牌带来兼具内容叙事性与产品体验感的超级发布,包含 10 大创新超级发布形式的品牌发布活动,给消费者带来丰富的互动体验,天猫更深挖品牌理念精神及核心元素,让体验者充分感受别样的品牌力量。
7
天猫 × bilibili
「惊喜生活,11 UP」Campaign
上榜理由
天猫融入 B 站的社交语境,以「年更 UP 主」的视角切入,巧用「UP」的双重寓意,带出一年一度的天猫双 11 为日常生活带来的惊喜。通过持续与 B 站进行合作,天猫双 11 不断深入年轻一代的主阵地,贴近他们的兴趣圈层。
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