Apple

上榜理由

与此前「好想回学校」主题创作的短片一样，这三支纪录片本质上反映的是一群学生思考、记录与创造的过程。Apple 也希望通过一系列创作，借助学生们的创意为 iPhone、iPad、Mac 等产品注入灵魂，从而激活更多人的创造力。

单向空间 × 菜鸟驿站

上榜理由

「翻书越岭」的文案将书名与孩子们的境遇巧妙结合，打动人心又彰显公益价值。单向空间与菜鸟驿站此次合作不仅与双方的功能、定位关联紧密，也是基于品牌理念的相契合，更深一步强化了二者有温度、有社会担当的品牌形象。

麦当劳

上榜理由

「扎个丸子头」的互动形式对用户来说比较轻松好实现，有利于调动消费者进店的积极性，开放式玩法又增加了活动的趣味性。麦当劳围绕产品卖点延伸出的内容创意不仅能提升活动的记忆度，更有效加强了消费者对这一新品的认知。

MANNER

上榜理由

使用咖啡渣回收升级的材料打造整个线下空间，MANNER 极具创意地展现出回收咖啡渣的价值，更为广泛地对外输出品牌的环保理念。现场咖啡渣的回收再利用，也是品牌以实际行动带领消费者加入到为可持续发展助力的队伍中。

天坛

上榜理由

门店将天坛建筑元素与新潮的现代风格相融合，确保了它在社交媒体上的「高成图率」。新潮又高颜值的创新产品，亦是它的「财富密码」。以文创生意为切口将自身打造为新国潮品牌，是这些传统单位接轨千禧一代的快捷方式。

网易有道

上榜理由

金三银四原本是企业招聘高峰，对于有道词典而言，此次代言人招聘的确吸引到不少话题讨论，许多粉丝都在积极推荐自家偶像。同时，有道词典的此次代言人招募活动，也再次强化了明星语音这一产品功能。

沃尔沃 × 杜蕾斯

上榜理由

向来强调安全性的二者打出了十分契合的「安全牌」，一语双关的「安全开车」迅速挑起话题。而科幻感广告片不仅让沃尔沃的「安全」卖点得到展露，还深化立意，鼓励用户突破冰冷科技的束缚，去体验真实生活，拥抱真实的爱。