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热榜案例一周
1
奥利奥
「认养大熊猫」Campaign
上榜理由
奥利奥以公益产品化的方式,带动年轻消费者一起关注大熊猫和他们的生态环境,传递保护生物多样性的环保理念。另外,此次选择认养一对有血缘关系的大熊猫,也再度深化奥利奥一直以来关注亲子关系的品牌形象,
2
肯德基 × 宝可梦
儿童节联名周边
上榜理由
「可达鸭音乐盒」成为爆款虽是随机事件,但也有迹可循,魔性洗脑的产品外观 + 延展性的动作设定 + 击中大众情绪的二创作品,正是它的走红公式。结合疯四文学来看,肯德基显然意识到,要想抓住年轻人,就先抓住他们的造梗欲。
3
7or9
《第二双高跟鞋》广告片
上榜理由
今年,7or9 持续关注女性成长议题,赋予品牌陪伴者的角色。从 3 月份为新品「沙发系凉鞋 v2.0」推出的《Girls Hug》短片,到此次《第二双高跟鞋》的用户洞察,7or9 希望成为女性褪去不安和焦虑后更加从容自在的第二次选择。
4
Redmi × 阿童木
Redmi Note 11T 潮流限定版
上榜理由
阿童木被称为「科技之子」,它所表达的科技向善,与 Redmi 以科技普惠创造美好生活的理念不谋而合。此次联名不仅呼应了产品卖点,更与品牌理念相契合,突出了 Redmi 为消费者打造「金刚般」优质产品,实现美好生活的追求。
5
Seesaw × Seesaw
十周年联名 Campaign
上榜理由
「A cup of good idea」作为品牌的 slogan,在这场线上周年庆中得到了充分展现,不仅有和自己联名这样的创意形式,在线上复刻 10 年前的门店,Seesaw 还将过去十年品牌的重点事件做成电子艺术品等,供收藏或购买。
6
TMELAND
adidas Originals「OZ 未来音乐会」
上榜理由
嘻哈音乐、潮流服饰、元宇宙会场三个元素之间有着较高的适配性,OZ 未来音乐会的亮点不仅在于将三者相结合,同时其目标受众也与走在潮流前沿的 adidas Originals 想要影响的消费者较为契合。
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