滴滴

上榜理由

从此次自制吐槽综艺的品牌动作，不难看出，滴滴希望以吐槽自黑的方式重新树立对外沟通透明化、坦诚布公的企业形象。这对于曾因顺风车安全问题而失去众多用户信任的滴滴而言，也是一次全新的尝试和出发。

梵几

上榜理由

这支片子能看出品牌将现代设计的家具产品融入传统电视剧情节中的构思，符合其在宣传文案中提到的 ——「梵几前行探索的路如西天取经之路，在向西方学习现代主义时，回归审视我们生活的土地，逐渐认清什么是本源」。

京东

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JOY STUDIO 是京东以 JOY IP 为核心推出的新锐品牌。不论是自制动画《JOY 与鹭》还是与草间弥生、迪士尼合作，JOY 的 IP 内容正在被不断填充，此次将 JOY STUDIO 单拎出来举办超级 IP 日，也是先前的 IP 运营铺垫的结果。

腾讯

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99 公益日是中国史上首个全民公益日 IP，经过五年的发展，目前，已是业内参与人数最多、影响力最广、场景最多元的公益 IP。今年，在倡导「理性公益」的基础上，它们提出「一块做好事」的口号，用简单直白的话语，号召更多人参与公益行动。

天猫小黑盒 × 蔡康永

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作为天猫旗下的新品首发平台，「先人一步」是天猫小黑盒的品牌哲学，也是新阶段下，天猫小黑盒的全新品牌主张。作为最懂说话之术的导师，蔡康永在教导年轻人如何成为 Social 达人的同时，也诠释了天猫小黑盒「先人一步」的品牌理念。

网易有道

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开学季的到来使得家长为学生购置学习相关产品的需求猛升，网易有道为旗下产品词典笔 2.0 拍摄的这支广告片恰好戳中了不少家长的痛点。广告中的类比技巧，可以帮助消费者在产品功能和解放自己之间建立起情感连接，提升产品购买欲。