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热榜案例一周
1
奔驰
《老板好,我叫何同学》企划
上榜理由
奔驰电动汽车面向的目标人群,与何同学粉丝中关注科技的年轻受众高度重合,有助于品牌内容事件破圈发酵;另一方面,奔驰全球 CEO 在与中国年轻人对话的过程中,展现出风趣、平等的姿态,有助于加深与中国受众的链接。
2
bilibili
「世界读书日,可以不读书」
上榜理由
此次 B 站跳出了读书日营销围绕「书」的既有路径,将活动主体由书籍转换为站内的视频内容,也将读书日的影响力从知识区拓展到了整个平台,打造出世界读书日和 B 站平台的深度联结,凸显「新式社交型学习平台」的心智。
3
美团外卖
「阿盛手机店」Campaign
上榜理由
此次扮演高启盛的苏小玎携「阿盛手机店」入驻美团外卖,巧妙呼应剧中高家兄弟开办「强盛小灵通店」,也将美团外卖可以买手机的心智传递出来。借势剧集热度,美团外卖不断加深大众对「上美团外卖买手机」的认知。
4
喜茶
「城市文旅」限定冰箱贴
上榜理由
作为茶饮企业首次与文旅局大规模合作,一方面文旅部门能借力增强城市文旅宣传的声量,为地区吸引客流;另一方面,喜茶也能借此进一步推广标志性的品牌互动形式,将在地化做得更加深入,实现官方和品牌的共赢。
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