本次线下营销取材于 adidas 的城市洞察、跑者洞察和产品洞察。作为城市文化的引领者，上海即将迎接疫情全面解封后第一个大型公开赛事，因此，adidas 从上海经典名菜腌笃鲜中汲取灵感，将笋「冒尖、新生」的寓意注入产品，特别推出上海城市限定款——春笋跑鞋，为上海半马助力。其次，adidas 希望通过这样带有积极能量的活动赋予因为疫情暂停或者放弃跑步的跑者重新站上赛场的决心。此外，本次主推的跑鞋是 adidas 的竞速系列 adizero，zero 的含义是零，意味着突破人类极限、重新定义「速度」，旨在鼓励跑者们归零重新出发。
争一份「鲜」的同时也是争一份「先」，adidas 以竹笋元素为载体巧妙将产品故事融合在谐音梗中，结合三位一体的洞察将产品卖点与赛事亮点包装再表达，推出本轮欢乐有趣的线下活动，凭实力点燃上海半马的热度。[SocialBeta]
