比 LABUBU 更亲民的 LISA 同款出现了！
最近，泼天的富贵来到了喜茶这边。7 月 21 日，知名韩国女团 BLACKPINK 成员 LISA 晒出了一张自拍，粉丝立刻认出法拉利上那杯小甜水，正是喜茶的「三倍厚抹」。
买不起法拉利敞篷车，买不到女明星 LABUBU，全款拿下喜茶总不过分吧？
作为全球偶像顶流，LISA 在 Instagram 上拥有超过 1 亿粉丝，具有强大的市场号召力。照片发布仅两小时后，喜茶美国官方账号火速下场，在帖文下互动认领同款，之后还晒出「LISA 定制版三倍厚抹」，以品牌官方立场正式回应这波热度，进一步推动话题发酵。
沾上这泼天富贵的「三倍厚抹」也人气飙升，迅速成为网络热门话题，众多粉丝纷纷前往喜茶门店购买同款饮品，在网络上掀起了一股打卡热潮。喜茶也火速跟进，在全球范围内推出了抹茶系列买一送一的活动，#喜茶抹茶全球爆单# 词条甚至登上了微博热搜。
别管 LISA 这张照片露出喜茶 logo，是不经意还是「超绝不经意」，总之在 LABUBU 海外爆火之后，全网又一次见证了 LISA 的带货能力。
而令我们好奇的是，新茶饮品牌们都在出海，怎么就喜茶用一杯抹茶，在全球掀起了文化消费的狂欢？
喜茶闯韩，误闯天家 or 早有预谋？
K-pop 闯中成没成功不知道，喜茶闯 K-pop 看起来挺成功的。
在 LISA 的带动下，一时间，这杯抹茶成了全世界粉丝的朝圣对象。但这不只是一次运气爆棚的「误闯天家」，如果日常翻看小红书、韩站图、明星机场照，不难发现，从 BLACKPINK 到 Red Velvet、从 TWICE 到少女时代，喜茶早已悄然在 K-pop 明星日常中「刷脸」多年。可以说是任何时间，任何地点，K-pop 明星与喜茶同时出现！
前有李惠利 Instagram 上 po 出手拿喜茶的可爱照片，后有 Red Velvet 的涩琪上海签售初尝芒果西柚，喝完之后就立刻化身喜茶激推，甚至 TWICE 的娜琏女王每次来上海，也必打卡喜茶的多肉葡萄，喝完还要在泡泡上向粉丝大声安利：「太好喝了，明天也要喝。」
合理怀疑，喜茶已成韩星用来拉近与粉丝距离的好感度道具。当粉丝看到闪闪发光的她也和普通人一样爱喝喜茶，很难不感慨一句「原来我和爱豆的世界这么近」，然后冲到店里全款拿下。这些生活化线索经过饭圈日常考据发酵，喜茶也顺势成为了粉丝最容易 get 的爱豆同款。
对于品牌而言，这种并非刻意安排的品牌露出，往往比代言人广告更真实、更高效。喜茶没有依赖官方合作，而是以一种「被翻牌」的方式，嵌入明星生活之中。它的高颜值杯型、独特配色和极强可拍性，让它天然适合出现在明星街拍和 vlog 镜头里，而粉丝自然也乐于跟进，开始自发打卡、复刻、分享，把「偶像同款」变成一种日常参与感。
这也不是喜茶第一次闯韩成功，谁还记得此前韩国游客「组团来沪」那阵，喜茶就一度成为上海必打卡的热门地标，每个来中旅游的韩国人都逃不过「芝芝葡萄」「芝芝芒芒」「芒芒甘露」的诱惑。而今，随着明星加持、社交再放大，喜茶逐渐完成了从「潮流饮品」到「K-pop 时尚单品」的认知转变。
同时，K-pop 本身的文化特质也为喜茶提供了极佳的传播土壤。作为一种以「可模仿、可参与」为核心的全球青年文化，K-pop 粉丝社群本就乐于关注偶像日常中的每一个消费细节。从一杯奶茶的口味猜测，到杯套 DIY 的设计复刻，再到「谁手里的那杯是不是喜茶新品」的反复考据……这些热情不仅为品牌提供了持续曝光，也强化了粉丝间的社交参与感。
而这也正是喜茶的高明之处，它不是通过官宣代言强行进入明星人设，而是通过视觉美感、审美调性与生活方式的持续打造，成为明星本身也愿意使用的品牌，从而悄悄走进了明星和粉丝的生活里。
也正因如此，当 LISA 拿起喜茶那一刻，它才有可能成为被主动传播的内容。因为在社交语境中，这不是品牌植入，而是一个真实可感的生活共鸣瞬间。而当粉丝开始模仿、跟风、打卡，品牌所收获的也不仅是销量，而是一个深度绑定流行文化氛围的用户心智。
喜茶用这场看似偶然的 LISA 爆点，让外界终于看见它在韩流圈层已经铺排已久的社交存在感。从惠利到涩琪、娜琏再到 LISA，喜茶不止是明星们手上的一杯饮品，更成为一种可以被参与、被分享、被讲述的文化象征。
喜茶重新定义「中式茶饮」出海
如果说 LISA 那杯喜茶带来了一次现象级出圈，那么真正支撑这场爆点背后的，是喜茶早已铺排多年的全球化布局与文化渗透。
从东南亚试水，到欧美一线城市深耕，喜茶的出海故事，其实远比一杯奶茶被晒更精彩。
先铺垫一个中国新茶饮出海的大背景。相信这两年，留子们的共同感受都是：太好了，给我们的奶茶选择越来越多了！
中国奶茶在全球疯狂溜达的几年，让人经常有种出国了又没出的幻觉。这背后，是中国新茶饮在国内面临增长瓶颈后，集体寻找新增长叙事的战略转向。
据艾媒咨询数据显示，2024 年中国新式茶饮市场规模达到 3547.2 亿元，未来几年将维持小幅但稳定的增长态势，到 2028 年有望突破 4000 亿元。随着市场空间趋于饱和，行业也从「跑马圈地」进入「精耕细作」的存量竞争时代，品牌之间比拼的不只是门店数量，更是品牌力、内容力与长期战略的穿透力。
早在 2018 年，喜茶就在新加坡开出首家海外门店，成为最早「出海」的中国新茶饮代表。此后，喜茶没有急于铺量扩张，而是选择将东南亚市场作为实验田，逐步沉淀品牌出海模型。如今，当蜜雪冰城喊出「万店计划」、霸王茶姬高歌猛进「下南洋」，喜茶走出了另外一种路径，转向新加坡、纽约、伦敦、墨尔本等市场需求已然成熟，消费潜力也更强的高势能市场，重新定义「中式茶饮出海」。
喜茶的营销策略是，在这些多元文化交织的国际化大都市里，将其擅长的「城市文化」打法充分施展， 以实现品牌的在地化。
因此，喜茶靠的不是降价促销，也不是流量代言，而是通过审美、产品、空间和叙事的联动，静水流深地进入用户日常。这不仅仅是产品在地化，更是品牌认知在地化。
在纽约，喜茶不仅以品牌最高规格的旗舰形态 LAB 店模式高调入驻，秉持着 LAB 店独特的实验先锋性定位，不仅推出全球限定饮品「抹茶开心果雪花冰」，还选用当地新奇士橙来开发限定新品「Californian Sunset（加州落日）」，以满满西海岸风情的命名去引发在地联想。
在伦敦，它推出「Royal Milk Tea」，结合英式奶茶文化与中式原叶茶底，模糊了中西饮茶习惯的边界；到了澳洲，品牌与主打健康功能的 Vida Glow 合作，将茶饮与「胶原蛋白」「抗糖」等概念结合，直击当地消费者的养生心智，限定6000 杯很快售罄。
同时，视觉和空间也是喜茶传递传递调性的关键。喜茶的海外门店不是照搬中国门店形象，而是根据街区文化与建筑语境量身设计。从材质选择到色彩配比，从灯光氛围到社交打卡点布局，喜茶试图将空间打造成城市生活的一部分。这让它区别于只在华人圈内流通、菜单全中文的华人奶茶店，而真正成为全球城市文化的一部分。
可以看出，这些动作，是一次次品牌主动进入城市文化语境的过程。每一次扩张背后，都是喜茶在回答一个问题：如果我们是这座城市的一部分，我们应该是什么样子？
当品牌不再是来自中国的标签，而是与你生活有关的叙事，它才有可能真正收获当地消费者的认可。这也让喜茶成为文化内容的天然素材。它既能出现在 kpop 明星的日常分享中，也能被纽约博主晒为街头潮流配件；能融入伦敦观赛地图，也能作为澳洲 influencer 的健康生活方式象征。喜茶不只是走进了市场，而是走进了不同的文化。
也正因这种长期的文化扎根，喜茶在多个海外城市迅速积累起口碑与人气，成为当地年轻人愿意排队打卡的生活方式选择。喜茶在纽约时代广场的北美首店自今年 2 月开业以来，「纽约人排几个小时喝上喜茶」成了 TikTok 上的持续发酵的话题。而喜茶开在 Beverly Hills 的门店，正是 LISA 日常活动频繁的区域，那杯「三倍厚抹」也得以自然而然地出现在她的照片里，并被全世界粉丝看到……在海外，喜茶这待遇，也算是独一份的荣宠了。
可以说，喜茶通过因地制宜的在地化营销，在海外市场取得了销售与口碑的双丰收，也沉淀出了自己的出海模式：
在一个话语权更去中心、文化影响力高度流动的世界里，真正的品牌全球化，不是「我们征服了市场」，而是「我们被文化自然接纳」。
用一杯奶茶，打开出海想象力
喜茶从未请过全球代言人，却比很多请代言的品牌更擅长进入公共视野。不是因为它运气好、明星巧合喝了它，而是因为它把品牌做得足够自然地出现在「文化现场」，明星可以晒，博主愿意拍，路人愿意排队，社交网络愿意放大。喜茶不是买曝光，而是制造出现感。
这种「自然出圈」的背后，是喜茶出海战略中的四个关键词：高审美表达、生活方式内容、本地文化链接，以及全球叙事能力。
喜茶深知，出海是产品外运，更是一场文化翻译。它没有一味强调自己从哪里来，而是用更柔软的方式来讲述，通过一杯抹茶、一间城市限定店、一款联名饮品，让用户说出「这就是我想喝的茶」「这杯饮品好懂、好看、好讲出来」。产品是触点，审美是桥梁，叙事是连接，品牌认同才是最终目标。
于是我们看到，在巴黎奥运会期间，喜茶能开设「观赛茶室」快闪店，用新式茶饮和视觉设计讲述一场东方审美下的全球赛事体验，喜茶也成为首个进入法国市场、使用真品质原料的中国新茶饮品牌。这一举措不仅吸引了大量年轻消费者，还通过与体育和时尚等全球热点事件的结合，显著提升了品牌的国际曝光度。
在纽约时装周，它能与华裔设计师 Sandy Liang 合作推出限定款，成为潮人街拍手中的时尚单品；在伦敦、洛杉矶、墨尔本，它能以一座 LAB 店、一款联名抹茶，渗透入街区生活和本地社交语境。
这种打法，也是喜茶近年来在国内品牌升级经验的延展。
在国内，新茶饮品牌普遍进入卷联名、卷空间的后周期，在茶咖品牌「三天一小联、五天一大联」的常态动作下，喜茶走向另一端，以精品化、高势能的差异化联名思路，铺开了一张文化网络，既为回归用户与品牌搭建起基础，也为自身在行业下半场的竞争探寻新的增长动能。通过持续深化与具备调性、质感的品牌合作，喜茶正在着力构建一个更具文化内涵和品牌价值的商业生态。
所以你会发现，LISA 的那一杯，不只是一个流量入口，更是喜茶多年来「品牌即文化表达」的结果。毕竟，一个品牌能被 K-pop 明星频繁选择、自然出现在国际社交媒体上、甚至成为全球粉丝的打卡对象，这绝不仅仅是运气或巧合。在这个高度同质化、价格战激烈的新茶饮出海赛道中，喜茶正在用「更审美、更深度、更长线」的方式，走出一条不一样的全球化路径。
不是泼天富贵砸中了喜茶，而是喜茶早就准备好了，所以接得住。
