「一觉醒来，全世界创意水平倒退一万倍只有我不变……」这样的番茄小说剧情，还真给一个番茄酱品牌遇上了！
在全运会期间，广州体育西路地铁站惊现一组亨氏的番茄海报。远看番茄阅兵，近看全运会现场，每个番茄的萼片都各有形态，有的在全神贯注地击剑，有的把番茄当墙在攀岩，有的摆出了霹雳舞的经典姿势，有的高高跃起正准备击球……
大面积的海报上整齐排列着一颗颗饱满的番茄和形态各异的萼片，再配上一句简练的「想赢的番茄都在亨氏里！」，内容丰富而且观感舒适，让人一眼就能 get 到精彩的创意表达。
这组海报被网友拍下后，在社交平台上迅速发酵，单条帖子就收获了 10W+ 浏览，近 3 万点赞。热烈的讨论背后，是人们对广告创意的欢呼：「你有多久没看到这种不 AI 、不洗脑、不又唱又跳，纯纯用创意打动人的广告了！」「是看了就会变快乐的设计！」
这组看似轻巧的平面广告，背后其实关联了一个极强的洞察：体育精神讲究比拼、严格、选拔，对应到亨氏的产品核心信息点，正是严选优质番茄。
尽管以全运会热点作为传播切口，但亨氏没有强行把品牌硬塞进体育语境，而是将品牌的天然的资产「番茄」作为主角，沿着大众最熟悉的方向去做连接。34 颗番茄各自对应不同的竞赛项目，将萼片拟作人的四肢，做出各种各样的运动姿态，细节满满的同时又不喧宾夺主让人觉得眼花缭乱。
海报上最吸睛的，还是圆润饱满的番茄和可见绒毛的萼片，共同呈现出的新鲜且健康的质感，直接传递出亨氏严选番茄的产品卖点。
而海报上那句文案「想赢的番茄在亨氏里」，表面是对 「番茄运动员」 的趣味解读，言外之意则将选拔顶尖运动员的体育精神，与亨氏严选优质番茄的品牌核心精准绑定，既向全运会的拼搏者致敬，又暗示每一颗进入亨氏番茄酱的番茄，都是经过严格筛选的优胜者，一语双关间，自然传递出品牌对原料品质的极致追求。
尽管这句话在传播初期引发了一些「理解有歧义」的讨论，但其传播效果并未受到影响。它依旧完成了广告的最大任务：让人停下脚步、愿意讨论、记住品牌。
同时，在线上，亨氏还发布了一支创意短视频，动态地展示番茄们「专业」的运动水准，完美契合了全运会的主题。
在如今地铁广告普遍依赖 AI 生图、密集文案、视觉轰炸的背景下，亨氏反其道而行，用最传统的平面创意，打出了最出圈的传播效果。
而这种能够吸引人们自发传播的魅力，本质上来自一种久违的东西：创意的诚意。
可以说，亨氏的海报生动诠释了为何 AI 没法取代人类，也验证了一个朴素的真理，即使媒介再复杂、人群再分散，简单、直接、打动人的创意，依旧是最天然的传播启动器。（所以，别天天喊创意失灵了，有没有可能是你的创意根本就不够好……）
事实上，这已经不是亨氏第一次用让人直呼天才的创意打动中国消费者了。仔细回顾这个品牌近年来在本土市场的营销动作，你会发现它其实一直在干一件事：让番茄酱从西式快餐的蘸料，变成中式厨房的调味帮手，这始终是亨氏洞察的出发点。
例如去年春节的「调味卷帘门」案例，亨氏精准捕捉到春节期间街边小餐馆歇业闭店的城市常态，更读懂了人们想吃餐馆美味却无处寻觅的遗憾，顺势将这些闲置卷帘门打造成天然的传播媒介。
门上不仅张贴着用亨氏番茄酱制作油焖大虾、糖醋排骨等中式硬菜的详细「亨氏菜谱」，手把手教大家在春节团聚时自制大餐，还贴心附赠免费迷你番茄沙司，让消费者能直接带回家试做品尝。
搭配 「我们新年放假啦！想吃我家的油焖大虾？配方告诉你，用亨氏就行！」「老板回家过年咯！想吃我家的糖醋排骨？在家用亨氏自己做啦！」 等直白亲切的大字文案，瞬间唤醒中国人的做饭基因。以春节大餐为契机，亨氏巧妙地拉近了与中国消费者的距离。
这一创意既巧妙借力街边餐馆积累的美味口碑为品牌背书，又顺理成章将产品带入中式家庭烹饪场景，让亨氏番茄酱成为新春自制大餐的必备选择，自然融入佳节团圆的幸福氛围里。
而亨氏的另一个很有话题度的广告「电梯喜事」，也展现了它的媒介创意实力。洞察的切入点是，如今市面上的番茄越来越淡，缺乏原本的浓郁滋味，这是不少消费者在日常烹饪中的普遍痛点。作为番茄酱的代表品牌，亨氏发起了一场「番茄保味计划」，希望用产品来补足这份缺失，让餐桌上的味道重新饱满。
一方面，亨氏在电梯里张贴「大囍日子」海报，不仅以喜结连理的形式巧妙绑定番茄酱与番茄牛肉的联系，还把番茄酱小包装串成鞭炮的模样，邀请路人顺手取走番茄酱「喜糖」，既呼应喜庆氛围，也提升了互动性和记忆点。
另一方面，在上海徐家汇，亨氏还打造了属于亨氏红的主题换乘通道，超大的番茄酱主题装置和各种带有「番茄味金句」的海报吸引了不少人的目光。
从电梯的产品分发到番茄味的符号化呈现，通过一系列小巧但精准的媒介玩法，亨氏放大呈现浓郁番茄味的产品特点，也把产品潜移默化地融入到消费者的日常生活里，让番茄酱以更轻巧的方式走进消费者的餐桌，转变为更具生活感的厨房伙伴。
而此前，在与黄天鹅鸡蛋「炒 CP」的合作中，亨氏同样也以四两拨千斤的创意方式，唤起了广泛共鸣。
亨氏与黄天鹅收集了互联网上的真实用户关于番茄炒蛋的人生故事，涵盖亲情、爱情、友情以及日常生活中的点滴情感，并将这些故事印在了黄天鹅鸡蛋上，在盒马门店进行销售。消费者在购买黄天鹅鸡蛋时，有机会发现印有故事的鸡蛋，并参与打卡活动领取福利。
「妈妈的番茄炒蛋世界第一，不接受反驳。」
「4岁儿子说要学番茄炒蛋，因为幼儿园同桌喜欢吃。」
「幸福就像番茄炒蛋，可咸可甜，没有标准答案。」
打开冰箱、拿起鸡蛋的瞬间，故事也自然展开。以番茄炒蛋这道国民级家常菜为切入点展开营销，亨氏用一盘平实的家常菜唤醒人们记忆中的味道，引起人们深刻的情感共鸣。
将这些案例放在一起看，会发现，亨氏确实始终锚定了中国厨房场景，从中式饮食语境展开创意联想。
它没有依赖明星代言，也不追逐热门技术手段，不刻意强调媒介形式，而是不断回到品牌资产本身，以番茄这一核心要素为原点，反复打磨创意，用真实生活场景让消费者始终能清晰感受到，这个品牌与本土文化的关联。
最难得的是，在当下这个洗脑盛行的时代，亨氏一直在颇具「匠人精神」地，坚守手搓创意这一种传统艺能。
在媒介不断变化、注意力越来越稀缺的今天，这种创意的持续性与一致性，使消费者在不同场景下反复建立同一个认知：亨氏是中式烹饪的可选项之一。
回过头来看此次亨氏的全运会海报，它之所以能引发如此广泛的共鸣，或许是因为它触碰了当下消费者内心深处的某种渴望。在到处都是洗脑广告和 AI 生成内容的时代，人们依然会为真诚的创意停下脚步。那些在地铁里为这些「番茄运动员」点赞的年轻人，其实是在为一种久违的好创意买单。
从产品教育到功能引导，再到情感共鸣，亨氏通过一系列连贯的创意活动，逐步构建起品牌在中国消费者心智中的位置。全运会海报的走红，看似偶然，实则是这种长期策略的必然结果。
在「AI 能做一切」的2025年，亨氏用最传统的平面广告，告诉行业一个简单的事实：创意之所以有力量，是因为它能让品牌和人产生真实的连接。而这种连接，恰恰是再先进的技术也无法替代的。
也许，这就是老派创意之必要吧！
