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2025 | Vol.375 | 11.9 - 11.15
宝珠奶酪：《酒厂的秋天》广告片
宝珠奶酪走进秋天的酒厂一提到秋天，我们总能想到满树的桂花、拨开柚子时的清香，或许还有酒酿发酵后那股微微酸甜的味道。秋意渐浓，近日宝珠奶酪推出新...查看详情宝珠奶酪
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宝珠奶酪为秋日新品「食愈·抹茶玫瑰酒酿冰奶」和「食愈·焙茶可可酒酿冰奶」拍摄的溯源短片，不像一支广告，而更像创始人宝珠姐本人一段真实的心路记录。在短片中，她坦诚地分享了自己的困惑和疲惫。她自述整个夏天都待在办公室，感觉自己「像停止发酵的酒酿」，也问自己「到底想做什么」。而她的解决办法也很简单，去酒厂干活。
镜头跟着她在嘉善的酒厂里，耐心地等待、细细地搅拌、专注地观察，看着酒酿慢慢萃取出香气。在这个过程中，「重新酿造酒酿」和「重新酿造自己」变成了同一件事。而宝珠奶酪一直试图传递的品牌哲学「手作、等待、信任时间」，也通过创始人应对困境的真实生命体验，有了更具像化的呈现。在饮品市场节奏越来越快的当下，宝珠奶酪以一支短片，向我们传递了一种「反效率」的浪漫，让消费者看见每一杯饮品背后的人与温度，也让品牌的「酒酿」成为疗愈与连接的象征，给予生活更多温柔的力量。
亨氏：「想赢的番茄在亨氏里」平面广告
亨氏的番茄也来参加全运会了？11 月 9 日至 21 日，第十五届全运会在中国的大湾区粤、港、澳三地正式拉开帷幕。此时的大湾区不仅是 14 亿中国人的关注焦点，也...查看详情亨氏
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一觉醒来，首页被番茄刷屏了！亨氏联动广州全运会的广告凭借创意出圈，34 颗番茄以海报、动画等形式占领广州高铁站、地铁站及电梯大屏，并在线上社交平台迅速传播。番茄拟人不是新鲜事，但用不同形态的番茄梗代指全运会的 34 个运动项目，在紧扣运动主题的同时不失有趣，凡是路过海报大屏，很难不被吸引并驻足观察每一个番茄的形态。
除了吸睛的视觉，一句「想赢的番茄在亨氏里」，也将运动精神与产品卖点自然融合在一起。亨氏借此宣传了原材料的高品质，即每一颗被选中的番茄都经过精挑细选，就像赛场上获胜的运动员，唯有敢于拼持、实力足够，才能脱颖而出。与此同时，为了贴合广州的地域特色，亨氏还同步推出了粤语版海报，用「跳远啲，赢多啲」「呢一拍，啱晒我嘅好胜心」等文案，为运动员送上祝福，也增添了更多趣味。
名创优品：《Bandaids》MV 植入
名创优品来「支持」水果姐了！近日，「水果姐」Katy Perry（凯蒂·佩芮）新单《Bandaids》MV 正式上线。除了好莱坞级特效视觉引发热议外，一只印有「名创优品 ...查看详情名创优品
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在水果姐新单曲《Bandaids》的 MV 中，名创优品的标志性红色纸袋惊喜出镜，不仅袋子本身被拎出了时尚单品质感，袋中还露出了品牌热门 IP「吉福特熊」公仔的身影。这种简单直接的品牌植入方式，恰到好处地融入了略带小品风格的 MV 之中，给观众留下了深刻印象，甚至在社交媒体掀起了一波模仿热潮。尽管尚未推出相关联名产品，但纸袋和公仔这两个品牌经典元素本身就成了话题中心，有效强化了大众对名创优品的品牌认知。
随着话题的出圈，名创优品官方账号也主动在相关帖子里保持活跃，及时承接粉丝群体的关注。对于水果姐来说，国内演唱会在即，和名创优品的合作可以快速融入国内社交语境，助力演唱会的国内宣发；而对于名创优品来说，此次合作可以借势国际巨星快速提高品牌的国际知名度，是品牌出海的关键一环。
patagonia：《给地球的报告》
patagonia 发布首份《给地球的报告》近日，户外品牌 patagonia 正式发布首期《给地球的报告》，系统汇总了品牌自 1972 年成立以来在环保领域的实践成果与核心数据，...查看详情patagonia
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为地球打工，也要写年报吗？继 2022 年，patagonia 创始人将公司 100% 股份，捐赠给信托基金和非营利组织，让地球成为自己唯一的老板后，这家公司在近日，又推出首期《地球的报告》，汇总了品牌自 1972 年成立以来在环保领域的实践成果与核心数据，以更公开透明的方式呈现其「用商业拯救地球家园」的长期承诺。
从回收材料研发应用、供应链减碳降排等行动，到对自然保护组织的长期资金捐赠，从如何助力员工个人发展，到自建托育中心帮助身为父母的员工，patagonia 全面展现出其环保实践的深度与广度，以及不断完善的员工福利制度。但另一方面，这份报告也没有回避现存难题，如实披露了部分减排目标尚未完成，使这份报告呈现出更加完整、真诚的面貌。
在全球时尚及户外行业正面临「绿色洗牌」与「可持续疲劳」双重压力的背景下，patagonia 以这种公开、系统、可追溯的方式，为可持续品牌提供了更现实的参照体系，也促使更多品牌重新审视商业增长与社会责任之间应有的平衡。
上海公安：《21 世纪电子画皮》广告片
上海公安把反诈拍成「画皮」大片？近日，上海公安 803 发布广告片《21 世纪电子画皮》，以古典小说《聊斋志异·画皮》的「画皮」意象，巧妙映射现代网络「交友陷阱...查看详情上海公安
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上海公安 803 发布广告片《21 世纪电子画皮》，以当代视角对大众耳熟能详的古典小说《聊斋志异·画皮》进行改编。短片跳出传统反诈宣传的刻板印象，用多重反转的情节带领观众沉浸式体验「从 AI 换脸、情绪操控到引导转账」的诈骗套路，揭示「完美人设」背后的重重陷阱，将反诈知识自然融入剧情。片尾，胡歌惊喜现身，作为对此前被喊话拍宣传视频的再次回应，用一句「上海 803，有点意思」为其背书。
在反诈宣传方面，上海公安 803 可谓新招百出。不仅邀请胡歌、张凌赫拍摄反诈口播视频，借助明星流量提高反诈议题关注度，同时还对年轻人群体加强警示教育，联动游戏《恋与深空》带来单曲 MV《深空反诈学》，用轻松活泼的画风和洗脑的口诀，让反诈知识更容易被接受和理解。在网络诈骗防不胜防的当下，上海 803 始终在互联网冲浪前线，借助花样百出的跨圈层联动，不断提升大众的反诈意识。
喜茶：「定制喜贴」功能
喜茶在杯子上举办「民间艺术展」近日，喜茶重新开启了「DIY 喜贴」功能，让潜伏在各地的灵魂画手有了一席表达之地，小小的杯签变成了多样性的画展，不同圈层的人...查看详情喜茶
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喜茶重启「DIY 喜贴」功能，并将原本的固定模版升级为全新的自由创作模式，在全网掀起了创作热潮。从各类抽象表情包，到喜欢的爱豆、IP、动漫角色……杯贴内容五花八门，各个圈层的各种梗都能在这里出现，每个消费者也都能拥有自己专属的定制化奶茶。这与喜茶一直以来关注「灵感」的品牌形象相契合，杯贴既是个人灵感表达，也成为了社交互动的载体。
通过这种轻巧有趣的互动方式，喜茶让杯贴成为了真正的个性化创作工具，一个可以自由发挥的开放场域。无论是过去喜茶曾发起的 LOGO 二创征集活动，还是此次的 DIY 杯贴，喜茶始终在用和消费者共创的方式，不断强化品牌与消费者之间的灵感共鸣和情绪连接，喝喜茶这件事也由此变得更有仪式感和趣味性，更能引起年轻人的兴趣。
