【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！
上月，五谷磨房《70 岁霸道总裁把家业交给了种地的我》短剧，靠着令人惊喜的选人组合与要素齐全的剧情，引发了网友热议。作为创意代理商的意类，以「轻喜剧」的广告创意，将品牌传统食养转化为年轻化表达，实现品牌内容突围。此外，洞察到年轻人面对春节压力的普遍情绪，意类近期也助力 RIO 携手闫妮×张兴朝上演《微醺新年出逃记》，以「出逃」为态度、「微醺」为解法，展开了一场荒诞又治愈的社交出逃之旅，实现「微醺的人 有开心的年」。
作为不少现象级广告作品的操盘手，意类多年来凭借着高频高质的创造力输出，已发展为业内最具代表性的创意热店之一。去年，意类还凭借海飞丝「肩膀出租」、RIO 微醺 × 张子枫 × 张大鹏「微醺也需要演技吗？」、转转「BLG 不能寄」抽象广告片、海飞丝「刘德华退圈」新品营销等精彩作品产出，入选 SocialBeta2025 年度创意代理商。
每年新年， NIKE 的广告创意都备受大家关注。今年的《用运动来破局》系列短片，其幕后创意代理商便是 Water Creative。凭借对品牌核心与本土语境深刻交融的创意追求，在广告片中，「你一个月多少 K ？」「我一个月 200K」、「我爸是 MVP」、「还能那样玩」……他们敏锐捕捉到当下年轻人在春节语境下的这些真实痛点，给出一道出人意料的解题思路——用运动来破局，引发了广泛的网友盛赞和共情。
Water Creative 是一家年轻的独立广告公司，2021 年在上海创立，成立初衷是为了帮每一个客户做出他们职业生涯的最佳作品。这几年，他们先后为 NIKE、ALIPAY+ 、BOSE、狼爪、IKEA、Jordan、Columbia、支付宝、moodytiger 等等品牌打造过一些不错的案例，包括 NIKE《爸妈说 GO》系列纪录片、NIKE 「Air Max Dn - 上天不落地」、IKEA 《拒售亿万富豪》系列、狼爪 × 莫文蔚「轻进山野」、NIKE《就得妳出手》、Columbia × 蒋奇明「 撒开了玩」等作品，也多次入选 SocialBeta 年度新锐代理商。
（上海）在招职位：
• Junior Planner 初级策略 / Planner 策略
• 文案/资深文案
• 美术指导/资深美术指导
• 客户执行/资深客户执行
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这个月，大家有没有在社交媒体或是北京街头看到 999 感冒灵「风太大了 小心感冒」线下广告，这正是有了创意为 999 感冒灵打造的暖心创意事件。他们在这个冬天，在街头和地铁站带来一系列「顶着妖风营业的暖心广告」，吸引了大批路人打卡拍照，在社交媒体上形成自传播。这一波巧妙的线下创意既有效传递产品卖点，同时展现品牌关怀。
有了创意在线下创意拥有丰富的经验。去年，他们让 999 皮炎平把挖掘机开进了广州地铁，将 999 皮炎平「硬核止痒」的卖点具象化，夸张吸睛的视觉引发用户共鸣，相关创意事件登榜微博热搜。此前刷屏网络的汇仁药业「广告贴了一半就累了」的巨幅户外广告也来自有了创意，助力汇仁肾宝片与年轻消费者建立沟通。去年，有了创意曾凭借，燕之屋「中秋第一个想到的人」户外广告牌、名创优品「人，别叫我土狗」Campaign、名创优品 × 世界微笑日「开心无需深度思考」等精彩的创意入选 SocialBeta 年度新锐代理商。
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Play × Pause，2017 年成立的独立创意机构，尤其在服务户外运动品牌上拥有丰富经验。此前在业界取得很好反响的线下快闪地标《彪马路》、 Vans × 范志毅「范得着吗」、PUMA 公益纪录片《好球！徐建梅》，以及李宁「韦德之道 10」、探路者「以巅峰为证」、凯乐石「坡有引力」都是出自他们之手。另外，Play × Pause 近年还为 Columbia 创作了一系列广告片，包括「走进自然，自然会玩」、夏日徒步广告片、Columbia × 张婧仪「一起开启自然新体验」，以延续性的主题广告片助力 Columbia 强化品牌主张。
2026 年步入丙午马年，恰逢也是 The North Face 北面品牌诞生 60 周年，在这一重要节点，Play × Pause 作为创意代理商，不流俗于马元素的表面演绎，而是从品牌精神出发深入理解和创新表达生肖文化，为北面带来「探索是本命」的「本命年」叙事。这不仅是一次主题鲜明的马年营销，更是助力品牌在 60 周年节点，强化「探索永不停止」的品牌精神内核，与探索者的深度共鸣。
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在冬天，大家有没有夸赞过孩子们的红脸蛋儿像红苹果？这个冬天，WMY 五米外从孩子红扑扑的脸蛋儿洞察到背后隐藏的皮肤问题，为京东健康带来一个温暖而创新的公益模式，以「每买一份苹果即捐一份儿童皮肤药」为核心机制发起了「守护红苹果」公益计划。除了可爱暖心的海报以及《「不可爱」的红苹果》TVC ；他们还将来自戈壁滩的冰糖心苹果，与这个温暖的故事打造成一份承载善意的礼袋，通过概念置换与视觉实体化的方式，让这份善意被看见、可参与。项目上线后，「守护红苹果」迅速引发了广泛的情感共鸣，在社交媒体上收获不少好评。
此外，WMY 还在跨年之际为抖音商城带来了《放自己一马》的 CNY 营销，他们运用 AIGC 技术激活非遗工艺，并邀请扎十一惹共同创作文案，并完成配音。WMY 洞察到当下年轻人「爱你老己」的情绪状态，以反套路、反说教的营销助力抖音商城在 CNY 营销中脱颖而出，与年轻人情绪共振。
此前，在地铁、公交站、商圈写字楼的广告牌隔壁，出现了一块「搭讪」隔壁帅哥的广告牌。这是新脑子为 999 感冒灵打造的「对话隔壁广告牌」线下广告。他们通过在其他品牌的广告旁设置「对话式」文案，借喊话隔壁明星，为围观路人送去暖心的关照。新脑子巧妙借势明星流量，以轻量化、场景化的文案互动，吸引路人拍照打卡，带来更多线上 UGC，助力 999 感冒灵传递品牌温度。
新脑子成立于2020年，是你说的都对旗下年轻新鲜的独立创意厂牌，擅长用小预算为品牌创造声量。去年，新脑子为京东健康带来一套为流浪动物设计的公益麻将，以趣味化的周边创意助力品牌传递公益理念。在京东快递丰收季，他们借助稻草人这一媒介，让「京东快递守护乡村」具象化。除此以外，他们还出品过顺丰双旦《你的心意 一路顺丰》、海底捞 31 周年《有你，真好》；为百度打造《AI+医，为爱+1》、《AI 编码，延千年医脉》、《百度文库全新升级 「无所不能 无处不在」》等企业宣传片。
去年底，「麦粉」们有没有关注 2026 年麦当劳粉丝大会？去年 12 月，麦当劳中国第二届粉丝大会在上海西岸穹顶艺术中心圆满收官。PURE 芙睿负责此次活动的创意设计、制作与活动执行。他们将整个场馆打造成一个充满活力的农场市集，并设置了丰富的互动体验区、美食试吃区，将农人日记融入活动中，大家可以在农场氛围中感受麦当劳的魅力。此外，他们也在现场为麦麦粉丝特别设置了两大特色区域，呈现出品牌对社群文化的积极响应。
PURE 芙睿是一家整合营销创意公司，致力于打造独具创意的线下活动，公关服务，设计和宣传活动。你可能对他们的名字有些陌生，但一定在社交媒体上刷到过他们操盘的线下体验活动：adidas Originals 「贝壳头街区」活动、阿迪达斯 「POWER OF THREE」FASHION HUB、adicolor 巨型艺术装置闪现北京和成都，BIRKENSTOCK 250 周年上海张园限时店等等。这些线下体验变成了一个个独具创意的品牌文化体验场，令人印象深刻。
今年大寒节点，金典鲜活携手以热情乐善的山东汉子大冰，推出《大冰不冰》广告片，背后的代理商正是赞意。他们抓住近年大冰在互联网上的「热心」事迹，以及其山东人自带的热情好客标签，自然传递金典鲜活「不冰也好喝」的核心卖点。同时，他们通过展现大冰的幽默和乐观，以及不说教的叙事，助力品牌链接年轻消费者。
此外，一月品牌马年 CNY 营销白热化，赞意为韩束带来「马『黏』马思纯」抽象 TVC，奇幻无厘头的设定搭配洗脑旋律，上线后迅速登上热搜。此次春节营销，赞意打破以往传统美妆广告的精致框架，以很癫很抽象的短片风格成功助力韩束链接年轻消费者，并在一众 CNY 营销中脱颖而出。
在 2026 年开头，赞意发布《赞意 2026 Prompts for Growth》，构建不确定时代的增长之路。他们将升级工具，打造生意叙事 + 核心产品 + AI；同时，赞意也将升级人才，正式应用赞意人才成长 PATH 模型。
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盘马弯弓（PMWG）于 2007 年成立于杭州，长期以来专注为品牌提供全方位体验式整合营销，有效整合线上线下资源，旗下拥有至幻蘑菇、青石传媒、大奶牛传媒等品牌，通过创意及执行团队的联动协作，提供覆盖视频全案、线下会展、平面设计，互动开发，整体营销、策略的一站式服务，尤其在活动和视频领域有着丰富的经验，近年参与制作淘宝闪购《你的名字》、天猫小黑盒《给妈妈的睡前童话》等广告片，也承办过淘宝服饰超级时装发布、「人生见极地」波司登极地极寒系列发布会等大型会展活动。
继此前连续两年的淘宝「金桃之夜」出圈后，上月盘马弯弓助力淘宝带来第三届「淘宝 100W+」金桃之夜盛典，在抽象玩梗的赛道上，与这届年轻人保持同频。这届淘宝金桃之夜，不管是内部流出的「公仔艺人禁忌表」，还是整活的各家公仔，笑点和槽点齐飞，带来了社交平台出圈的传播效果，也进一步助力淘宝夯实了品牌的年轻化、有梗的形象。
1 月马年伊始，Mountains 群玉山和 BANK 携手，借助森马品牌成立 30 周年的时机，发起「森马是个什么马」的互动提问，将品牌名解构，引发了一阵全民造梗热潮。从孩子画的森林里的马，到网友想的「森林马桶」「僧马」「绳马」，他们把这些天马行空的答案都拍进了《森马是个什么马》短片里，让消费者互动从「单向传播」转向 「双向共创」，进一步点燃大家玩梗热情，也自然地带动品牌被更多人看见。
群玉山是营销咨询与创意能力兼具的公司，已为多家国内外优质品牌及大型机构，提供咨询服务及全维度营销解决方案，创作过诸如《苔花公约》、《森马 × 徐志胜 高洁净 1000+ 羽绒战役》、巴拉巴拉《中国小朋友》、小仙炖《加里曼丹的碑》、 ubras 《春日蕾丝》、森马《蹲下来试试》等口碑佳作。
BLANK 想必大家也不陌生，曾出品过 B 站《大魔术师》广告片、美团外卖「回春就在这一单」、小红书「生活大学开学典礼」、余额宝「攒钱 MBTI」广告片、大众点评《福建人真的好吃吗？》等圈内现象级案例。独立运营以来，他们迅速成长为行业中不可忽视的创意新力量。
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此外，随着 2026 丙午马年来临，这个 1 月涌现了诸多精彩的新年营销创意。因此本月 Agency of the Month 盘点，我们着重关注了一些优秀案例背后的代理商们，一起看看他们马年交出了怎样的答卷。
◎ WPP 推出 WPP Production，整合集团内容制作团队
WPP 宣布推出 WPP Production，此举将整合 WPP 旗下全球领先的制作公司 Hogarth 与集团广泛网络内的制作团队。据悉，Hogarth 全球首席执行官 Richard Glasson 将负责 WPP Production的业务。融合 WPP 团队在制作领域的专长、先进的生成式人工智能、卓越的创意力以及对全新工作室网络的多年投资，新设立的全球引擎旨在打造出为未来商业和客户增长服务的高速内容与电影级叙事。（来源：WPP）
◎ 天与空官宣「图与灵AIGC」厂牌，布局 AI 营销
1 月，天与空官宣「图与灵AIGC」厂牌，加速布局 AI 营销。图与灵 AIGC 是一家专注于 AI 驱动创意的新型 AIGC 内容创意公司，业务范围涵盖从平面到视频等视觉物料创意及 AIGC 全流程执行，包括创意内容智造体/10K 级商业平面落地/4K 精度多模型 TVC 等。
据悉，图与灵 AIGC 自 2025 年 8月成立来，已经创作过华为耳机《噪音BYEBYE》、必胜客《田中达也风榴莲多多披萨》、帝萨诺《500YEARS YOURS》、锅圈食汇《火锅王朝之六鼎争霸》等作品。（来源：天与空）
◎ 阳狮集团公布 2025 财报，超预期强劲增长 5.9%
近日，阳狮集团率先公布 2025 年度的财报。财报显示：阳狮集团 2025 年全年有机增长强劲，达 5.6%，净收入达 144.547 亿欧元，较 2024 年增长 4.2%。从地区看，所有主要地区均实现稳健增长，其中亚太地区全年增幅达 5.8%。基于发展势头，阳狮集团为 2026 年设定了 4-5% 的有机增长目标，并表示有信心在 2026 年实现连续第七年超额完成业绩目标。
◎ 2025 大中华区艾菲奖获奖名单
去年 12 月 11 日，2025 大中华区艾菲奖获奖名单正式揭晓，经过初审和终审的激烈角逐，最终诞生 11 件金奖、44 件银奖、72 件铜奖。台湾奥美为 Uber 创作的《忠孝东路拦九遍》斩获大中华区艾菲全场大奖，LxU以乘为伊利创作的《过年好搭子》、Anomaly 为迪士尼创作的《祝你拥有神奇的一天》、璞砺营销咨询为 HUAWEI Mate XT 非凡大师打造的「三折叠 怎么折都有面」Campaign、有点意思为优酸乳打造《审判一颗柠檬》嚼柠檬新品上市等案例获得金奖。（来源：艾菲奖）
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