先来看入场仪式，按照往年惯例，今年首先登场的嘉宾依旧是年销量超过 100W+ 的品牌公仔。从因为独特的企业文化而备受关注的三只松鼠，表情包界冉冉升起的新星太太乐鸡精，到经常被念错名字的尔木萄，吸引到海鸥来整点薯条的「古风小升」脆升升……每个品牌出场的话题度都拉满。
随后出场的各大品牌和 IP 同样含梗量超标，原本走「老钳风」的固万基一个滑铲就露出了「别笑，你也过不了第二关」的脚底板，双汇的顶流猪猪、云深处的机器狗、加速进化的机器人也都开始在现场又唱又跳，比赛还没开始，就把现场的氛围炒得火热异常。
随后的正式比赛环节更是不要太有节目效果，品牌公仔齐聚绿茵场，带来一场酣畅淋漓的运动竞技，配合网速在线的解说，上一个梗还没品完，下一个梗就像鬼一样缠上来了，但凡网瘾小点儿的都 get 不到这些笑点。
别看品牌公仔们在比赛现场都这么放飞自我，其实在赛前的预热阶段，它们也没正经到哪里去。不论是在寺庙里虔诚上香、地铁公屏上发表宣言，还是集体占领游乐场、坐着拉货大卡车前往盛典现场，都喻示了这是一场仪式感爆棚、绝对不简单的盛典，早早地把正片的期待值给拉满了。
这么抽象的晚会居然能连续办三届，只能说在座的各位都有责任。淘宝通过打造「金桃之夜」的 IP，既是将各种有梗、有活人感的品牌们聚集在一起，以超前的精神状态走进年轻人的社交语境，与他们玩在一起；也进一步深化了品牌会玩有梗的品牌形象，让金桃之夜成为年末与消费者沟通的固定仪式和流量密码。[SocialBeta]
