尼尔・波兹曼说，在一览无余的媒介中，儿童正在消失。

刘看山说，童年的快乐一天天消失，如同冰山在一天天融化。

听说，今天也就是儿童节这一天，大家伙儿可能可以在北京的 7-Eleven 门店里「活捉」一只野生的刘看山（呃，就是知乎的那只吉祥物...)。

不过如果没活捉成功也不要紧，从5 月 30 号开始的一周内，知乎在两百多家北京的 7-Eleven 里每家放了 100 多颗「刘看山弹力球」，只要买一瓶 SUN&SHINE 果汁就可以领到。据说知乎这么做是为了让你重温从前童年的简单快乐。

这次知乎与 7-Eleven 两个品牌合作，分工很明确：知乎负责线上的宣传，7-Eleven 负责线下的宣传。在线上，知乎首先在微博和微信上发起了「征集童年玩具和点子」的互动。然后根据征集来的游戏描述重新做了一组「复古游戏刘看山动作示意」的 Gif 图：

童年是，

玻璃珠被大拇指瞬间弹出，

碰撞，

「啪嗒」的清脆声响。

童年是，

一根绳子翻转出的各种花样。

童年是，

双手搓动，

逆光中飞向天空的竹蜻蜓。

童年是，

翻动手里的东南西北折纸，

心中默默期待着的答案。

除了动图，还有头像。

包括单色复古版：

彩色纸纹版：

知乎还配合地做了一期漫画「小时候那些玩具都去了哪里」。

对于这次大打「童心牌」的刘看山，知乎上竟也真的有逗逼的网友发起了「和刘看山一起过儿童节是怎样的体验？」的问题...

作为知名度可能不及知乎本身的吉祥物刘看山，其实也尝试过不少线下的活动，像草莓音乐节、上海爵士音乐节、知乎自己的盐 Club 上都出现过刘看山的身影，春节时还和北京、杭州、南京等多家书店有过合作。

至于为何这次选择与 7-Eleven 合作，知乎刘看山团队的负责人朱未帆说：「北京 7-Eleven 的顾客是一线城市年轻人，这和刘看山的受众是完全匹配的。如果说 7-11 提供的是现实世界的物质陪伴，刘看山提供的则是如树洞般的精神陪伴。」

而对鲜少和互联网公司合作做营销的 7-Eleven 来说，这次合作也更多的是抱着摸索的心态。北京 7-Eleven 行政本部本部长吴萌解释，对 7-Eleven 来说，这次活动主要目的不是提高销售，而是实现品牌从线下到线上的「跨界」。

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