编者按：本文来自融 360 品牌方投稿。
融 360 是专注于金融领域的智能搜索平台, 为企业和个人提供专业的贷款、信用卡及理财在线搜索和申请服务, 是新型的科技金融服务公司，「互联网 + 金融」 典型业态，利用大数据、搜索等技术，让上百家银行的金融产品可以直观地呈现在用户面前。
融 360 成立至今已有五年，已经逐步发展成为中国金融科技行业的的领导者，随着公司的日益壮大，融 360 希望通过品牌形象重塑传递更清晰的品牌认知，覆盖更广泛的目标受众并建立品牌与消费者的情感关系。同时提升品牌的时代感和美观性。
品牌升级项目始于 2015 年 12 月，我们组建了一支由资深设计师和用户调研专家组成品牌设计小组，成立了品牌升级作战室，从品牌定位、品牌性格、品牌 LOGO、品牌吉祥物等各个维度推进品牌升级的产出。
1. 明确定位
品牌定位就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
定位就如同一根梯子，梯子代表了我是谁，每把梯子都只能容纳前两名，所以想要消费者牢记你是谁，你是做什么的，要么先发声占领一根梯子，要么喊的更大声，如果这两者都没有占上，可以另外去寻找一把更窄的梯子去切入消费者的心智。
举个例子，优信二手车、瓜子二手车、人人车三个品牌都是做二手车相关业务，但三者的定位就明显不同。
基于以上信息，我们产出了多款品牌定位，通过对员工及用户进行焦点小组 + 定量评估的调研方式，我们最终确定了融 360 品牌的定位：移动金融智选平台。
2. 创意提炼
基于品牌定位，我们开始品牌 logo 的设计更新，首先进行了几轮的头脑风暴。
我们提取出了品牌应该具有的信息如下
品牌关键词：科技，智能，金融，搜索，大数据
品牌性格：积极的，聪明的，愉悦的，可靠的
品牌色：代表科技互联网的蓝色和代表金融的黄色
3. 创意产出
围绕着既定的结论，我们探讨出两个设计方向：
1. 基于原有品牌元素进行形式和色彩的优化；
2. 完全重新定义品牌元素。
围绕上述设计方向，我们在接下来的几个月内开始了 5 轮的设计工作，产出了七十多款设计方案。
4. 阶段性调研
在每一轮次的产出后都会引入用户、员工、管理层，以焦点小组的调研方式来配合综合决策，最后发现字体标占绝对优势。
5. 设计优化
搜集甲骨文、金文隶书、楷书等十余种汉字，在字形、字意上加以推敲对 「融」 字的字构进行研究，并在字体标上再进行一次范围产出
我们对字体笔画进行了深入研究和细节尝试，新 Logo 以圆润的笔画组合出 「融 360」 字样，字形结构匀称，笔画粗细也经过数次推敲，把 「3」 和 「6」 进行了缩小处理，使汉字融与数字 360 达到了视觉上的平衡，「融」 字比划稍稍收窄了宽度，以避免缩小后印刷偏差的问题。融的一笔局部变色的处理方式，更加明确了视觉焦点，突出了金融的属性。
6.LOGO 应用示例
为了连接品牌和用户之间的情感，我们还推出了吉祥物
「如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系」。 ——世界著名经营大师沃尔勒
我们先搜集并研究了知名互联网和互联网金融公司的品牌吉祥物，发现有两个大的设计趋势：
1. 强化和品牌名称的联系，例如搜狗、搜狐、蚂蚁金服、途牛
2. 强化和品牌定位及特点的联系，例如迅雷的蜂鸟、淘宝的蚂蚁、UC 的松鼠
基于以上信息我们对吉祥物做了初步的形象产出，通过调研，发现我们的受众比较偏爱这样的吉祥物：1.高辨识度和强代表性，容易看出和金融，搜索的关联性；2.可爱的。
最终我们选定了七只拿放大镜的牛来代表公司的形象。牛勤劳可靠；性格温顺但充满力量；外表憨厚却有聪明的头脑。牛在金融界又是牛市，力量和勇气，财富的象征。手中的放大镜代表了我们搜索的品牌特性。七牛组合，颜色分别不一样，又代表了不同的含义。
融小白：安全有保障，一丝不苟确保用户资金安全；
融小金：有钱但理性，给用户带来更多财富和机遇；
融大蓝：创新又沉稳，连接更多金融合作伙伴；
融小黄：温暖又智慧，为带来更多贴心的金融服务；
融小蓝：亲切又聪明，给用户提供更多智能选择；
融小黑：踏实又可靠，7*24 随时随地总在您身边；
融小红：激情有活力，让所有融 360 用户红红火火；
伴随着吉祥物的诞生，我们也更新了关联的应用设计，我们以融小白为代表试举几例：
本次的融 360 品牌升级项目，是统一整个融 360 品牌视觉的开始。通过构建一个统一的识别系统，使得每个品牌元素和应用系统能够因一致的视觉语言而传达出一致的品牌理念。 最终，我们的目标是让所有产品都能够遵循这一品牌的发展过程，建立起一个强大的融 360 品牌观。
