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2025 | Vol.363 | 8.10 - 8.16
Apple：「用 iPhone 拍摄，在 iPad 上绘画」线下广告
Apple 把户外大屏「画」成绘本？近日，苹果发起了一场主题为「Shot on iPhone, Drawn on iPad（用 iPhone 拍摄，在 iPad 上绘画）」的全球性宣传活动。广告主体...查看详情苹果
SocialBeta 点评：
Apple 最近发起的「Shot on iPhone, Drawn on iPad（用 iPhone 拍摄，在 iPad 上绘画）」系列广告，把两款设备的协作关系讲出了新的创意：iPhone 负责捕捉生活瞬间，iPad 负责将灵感放大，让现实背景长出奇幻的延伸。这种方式不仅为静态照片注入叙事感与生命力，更直观诠释了 Apple 想传递的核心逻辑：iPhone 与 iPad 两者无缝衔接，构成从记录到表达的完整创作闭环。这些作品被展示在地铁站、户外大屏等线下场景，带来强大的视觉冲击力的同时，也加深了用户对双设备协作释放创造力的认知。
自 2015 年开始「Shot on iPhone」项目以来，这是 Apple 首次借 iPad 将照片延伸到了创作环节，让人看到生态联动带来的更多可能性：一个瞬间不只是被记录，还能被放大、改写，甚至被创作成为全新的故事。相比于直接展示具体的产品功能，Apple 选择了用更有吸引力的方式，自然激发用户的好奇心与创造力，实现了产品功能的创新表达。
滴滴：「你的滴滴在韩国也能用」线下广告
滴滴的广告都打到韩国了！近日，去韩国旅游的朋友可能会在首尔仁川机场看到一些熟悉亲切的文案：「三层 5 号门可以拍爱豆同款出发照，拍完直接原地打滴滴...查看详情滴滴出行
SocialBeta 点评：
近期，滴滴投放在韩国首尔仁川机场的一组纯中文海报受到了广泛好评。海报上滴滴用中文给出境游客提供了一些贴心建议，例如在到达长廊提醒中国游客机场有免费 WiFi，在行李转盘提醒大家准备现金，在到达大厅提供交通选择建议，甚至贴心标注打卡点与休息区，将广告变成了实用的出国旅行攻略，解决国人在国外机场落地时的燃眉之急。
异国他乡出现中文海报的反差感，也让这组海报迅速出圈，通过社交平台的自发传播扩大了影响力。此外，滴滴还在每张海报的结尾强化自身的业务点，如不用重新下载 App、24 小时服务、可线上支付等。滴滴一方面为出境游客提供了实际帮助，另一方面也丝滑带出了自身在出境场景中的产品优势。
高德地图：《爱的回声》广告片
高德地图用科技留住爱的声音亲人离世是一场漫长的潮湿，别离之后，我们总在期待另一种的方式重逢。最近，高德地图发布了一则短片，讲述品牌如何回应网友的需...查看详情高德地图
SocialBeta 点评：
「死亡并不是生命的终点，遗忘才是。」正如寻梦环游记里的这句经典台词，亲人离世是一场漫长的告别，我们总在期待另一种方式的重逢。最近，高德地图就围绕「告别」这一话题，记录下一个令不少人泪目的真实故事。
起源是有用户在高德评论区留言可否使用过世亲人的语音记录制作导航包，通过 AI 的帮助，高德产品经理把这个需求变为了现实，让这位父亲再次坐上了女儿的副驾，陪她一路驶向远方。短片没有大量的台词和对话，却处处透露着温情。从前感到厌烦的唠叨，在父亲离世后，却又令她无比想念。
「你已偏航，但是没关系，爸爸陪你找回正轨。」语音包里满满的关切，让父亲的唠叨以别样的方式回归。高德地图及时回应了用户的需求，让爱通过 AI 以另一种充满温度的形式回归，彰显了品牌的人文关怀，发挥出了 AI 的独特价值，也强化了「10 亿人的 AI 出行助手」这一品牌定位。
裘真：《蝴蝶来到梅花镇》广告片
裘真 × 滕丛丛记录梅花镇的「她们」今年是植鞣皮具品牌裘真的十周年，品牌与导演滕丛丛一起去到裘真手工坊的新居所梅花镇，以短片的方式，纪录了女工们普通的一天。...查看详情裘真
SocialBeta 点评：
「蝴蝶」，是今年太平洋台风季第一个被命名的名字，「梅花镇」，源自广东韶光乐昌市，是许多皮具工人的故乡，也是本土箱包品牌裘真的手工坊所在地。蝴蝶来到梅花镇，以一个颇具散文诗风格的主题，裘真邀请导演滕丛丛来到梅花镇，以记录视角拍下了女工们普通的一天，也作为品牌十周年的一种特别记录。
短片以溯源形式带用户了解到裘真制作的源头，尽管这种形式在回顾品牌创始历程并不鲜见，但特别的是，此次裘真完全将镜头给到每一位真实的女性员工，在讲述包给予这些生活在乡村的女性们带来的积极变化中，也展现了她们赋予每一只包包的隐形力量，可以说，裘真的十年，就在每一位女性认真工作与生活的每一天里。
裘真以人物特稿的方式，在巧妙诠释品牌十年「自然生长」的核心价值之上，更投射出在地就业、产业发展等社会议题，将周年营销从人文情怀升华到时代镜像，进一步放大了品牌价值。
淘宝闪购 × 我要WhatYouNeed：「请奶奶喝秋天的第一杯奶茶」Campaign
淘宝闪购请奶奶喝第一杯「秋奶」入秋必做的小事清单里，「秋天的第一杯奶茶」总能占据一席之地。给自己买杯奶茶，几乎成了秋日标配的仪式感。可这份小仪式，却常...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
每年立秋，互联网的第一件事，就是喝「秋天的第一杯奶茶」。淘宝闪购正是借势这一全民仪式感，在今年发起「淘宝闪购请你喝秋天第一杯」活动。而秋天的第一杯奶茶原本是年轻人的换季仪式感，但是今年，淘宝闪购将目光投向了被遗忘的长辈群体，请「秋奶」喝秋奶，让「秋奶」情感升级，为「秋天第一杯奶茶」赋予更温暖、更普世的意义。
淘宝闪购还携手 @WhatYouNeed 在小红书发起 UGC 互动，征集「奶奶喝奶茶的可爱瞬间」，并将精选投稿登上地铁大屏，奶奶捧着奶茶那惊喜又可爱的笑容，就是「秋奶」最动人的代言，唤起了用户的情感共鸣。淘宝闪购希望通过这些微小的行动，号召年轻一代带着自己的生活方式跳进奶奶的世界，把这份「记得」融入日常，也让立秋的仪式感从情侣、朋友扩展到家庭，让一杯奶茶的意义被重新定义。
小米：「一百年 一眨眼」小米徕卡影像大赛特展
小米影像展让上海老建筑秒变打卡点！「一百年 一眨眼」致敬百年·小米徕卡影像大赛特展在上海外滩百年建筑沙美大楼开幕，摄影大师、收藏家、小米徕卡影像大赛评委、获...查看详情小米
SocialBeta 点评：
在徕卡百年之际，小米在上海沙美大楼发起「一百年 一眨眼」致敬百年·小米徕卡影像大赛特展。除了室内的展陈与沙龙，尤其值得一提的是，小米充分利用了沙美大楼的外立面，布置了独具创意的户外广告。
有着百年历史的沙美大楼，本身契合了「一百年 一眨眼」的影展主题。而巨型「水印框」更是让老建筑变身天然摄影棚，大楼的每一扇窗则成为了相框，对应呈现着一张张照片，让影像承载的记忆和情感在这座大楼的内外流动。而到了夜晚，楼体变暗只剩照片亮着，又显露出别样的视觉效果。外立面的影展「奇观」引来无数路人驻足打卡，挑起他们的观展兴趣。
从 2022 年的周庄水乡影展，去年「人间三万秒」敦煌影展，再到今年的食堂影展以及此次特展，一直以来，小米不断在影展的形式与创意上做出新意。而本次影展既是徕卡百年庆典的献礼，也是小米影像战略的里程碑——通过百年建筑、普通人的镜头、科技与艺术的碰撞，诠释了「一眨眼瞬间即是永恒」的影像哲学。
小红书：RED LAND 开放世界冒险岛
小红书给二次元们建了个岛！8 月 8 日- 8 月 10 日，小红书在上海杨浦复兴岛正式开启了全球首个开放世界冒险岛 RED LAND。作为小红书首个为游戏、二次元爱好...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
小红书在上海复兴岛打造的全球首个开放世界冒险岛 RED LAND，打破了传统漫展的展商摊位格局，以完整的冒险世界观串联全场，通过剧情任务、场景设计和 NPC 设置等多重元素全方位营造代入感，将游戏式互动融入逛展过程，让所有参与者都能沉浸式体验这个无门槛的「2.5 次元开放世界」，真正成为这场冒险故事的主角。
而选择复兴岛打造「痛岛」，也让「开放世界」概念进一步落到实处，岛上的不同空间被巧妙利用，延展出多样化的互动形式与场景表达。同时，REDLAND 还首创夜场模式，把音乐节氛围也带入二次元的主题乐园。通过这种低门槛、强互动、全场景化的设计，让 RED LAND 成功打入圈层文化，成为年轻人线下活动的新选择。
从平台战略看，RED LAND 也是小红书从「你的生活指南」到「你的生活兴趣社区」定位升级的生动落地。近年来，二次元和游戏已成为小红书增速最快的内容领域，而 RED LAND 将线上活跃的兴趣圈层搬到线下，既是对社区生态的延伸，也是对年轻用户兴趣的主动回应。通过这种自造 IP 的方式，小红书致力于在兴趣场景中建立长期的品牌记忆，积累新的内容与用户资产，也让大众看到小红书社区的可玩性。
