8 月 17 日、18 日，海飞丝接连释出「刘德华退圈」海报与视频，引发全网猜测。视频中，华仔身着西装郑重宣布「我决定退圈」，一句话让全场哗然。随后换上白色西装，抛出反转——「等一下，我还没说完」，并以字幕预告 8 月 22 日发布会揭晓真相，悬念值瞬间拉满。





8 月 22 日，刘德华揭晓谜底，他说的「退圈」并非退出娱乐圈，而是和海飞丝一起「退出只洗头发表面的旧圈子」，以呼应海飞丝推出的全新「头皮肌底去屑洗发水」系列。同时，海飞丝还在线下举办「深处自有新答案」品牌发布会，强调深入护理头皮的理念，倡导用户关注头皮肌底健康。






从悬念铺垫到反转揭晓，此次海飞丝以「刘德华宣布退圈」制造悬念内容，吸引用户持续关注，也为新品打下差异化认知。同时，品牌借「退圈」一语双关，标志着海飞丝从去屑产品转向头皮护理赛道，开启头皮肌底护理新时代。[SocialBeta]